Headless Content-Management-System vs. traditionelles Content-Management-System

In diesem Artikel gehen wir der entscheidenden Frage nach: Ist es klüger, sicherer und letztendlich erfolgreicher, sich für ein Headless Content-Management System oder ein traditionelles Content-Management System zu entscheiden? Unsere informative und interessante Reise umfasst:

• Vorteile des Headless Content-Management-Systems
• Vorteile herkömmlicher Content-Management-Systeme
• Einschränkungen des Content-Management-Systems – Headless und traditionell
• Wann sollte man ein Headless Content-Management-System und wann ein traditionelles Content-Management-System verwenden?

Abschließend betrachten wir einige Kernfaktoren, die Ihnen bei der Auswahl des richtigen Content-Management-Systems für die aktuellen und zukünftigen Anforderungen Ihres Unternehmens helfen.

Die Headless-Content-Management-System-Architektur entkoppelt Front-End-Funktionen (in denen Inhalte entworfen, formatiert und bereitgestellt werden) von Back-End-Funktionen (in denen Inhalte erstellt, verwaltet und gespeichert werden). Die Brücke, die die beiden verbindet – und es ihnen in gewisser Weise ermöglicht, miteinander zu "sprechen" und verschiedene Aufgaben auszuführen – ist die Technologie der Anwendungsprogrammierschnittstelle (API). Aufgrund dieser zentralen und entscheidenden Rolle von APIs werden Headless CMS manchmal als "API-first" CMS bezeichnet.

Es gibt mehrere signifikante Vorteile eines Headless Content-Management-Systems, darunter:

Erhöhte Flexibilität: Wie bereits erwähnt, ist das Frontend in einem Headless Content-Management-System von der Backend-Infrastruktur entkoppelt. Dies gibt Entwicklern und Content-Erstellern die Flexibilität, Zielgruppen über eine Vielzahl von Plattformen und Geräte wie Webseiten, mobil Apps, Smartwatches und mehr digitale Erlebnisse (marketingbasiert und kuratiert) bereitzustellen.

Integrationen, Integrationen und (noch mehr) Integrationen: Ein Headless Content-Management-System stattet Entwickler mit der Möglichkeit aus, eine Best-of-Breed-Suite von API-fähigen Integrationen zu erweitern und zu kuratieren. Dies optimiert die Kundenerlebnis und fördert die Conversions (einschließlich alle-wichtiger Micro-Conversions) und unterstützt gleichzeitig die Agilität und das Wachstum des Unternehmens.

Benutzerfreundlichkeit für Entwickler: Eine Headless Content-Management-System ermöglicht es Entwicklern, eine wachsende Liste von Front-End-JavaScript-Codierungs-Frameworks (z. B. Next.js, React.js) zu verwenden, einschließlich solcher, die derzeit nicht verwendet werden, aber in Zukunft eingeführt werden könnten.

Benutzerfreundlichkeit für Marketer: In einem Headless Content-Management-System werden digitale Inhalte in einem standardisierten, strukturierten und wiederverwendbaren Format gespeichert. Dies macht es für Vermarkter einfach, Inhalte über verschiedene Kanäle, Plattformen und Geräte hinweg wiederzuverwenden und wiederzuverwenden.

Skalierbarkeit: Dank der entkoppelten Architektur des Headless Content-Management-Systems können Änderungen am Backend (z. B. Wartung, Updates, Fixes usw.) vorgenommen werden, ohne das Frontend zu stören. Dies macht die Skalierung einfach und nachhaltig, im Gegensatz zu einem traditionellen Content-Management-System, bei dem die Skalierbarkeit im besten Fall übermäßig schwierig und kostspielig oder im schlimmsten Fall völlig unmöglich ist (wir untersuchen einige der Einschränkungen eines traditionellen Content-Management-Systems später in diesem Artikel).

Erweiterbarkeit: Ein Headless Content-Management-System ermöglicht es Entwicklern, benutzerdefinierte Funktionen nach Wunsch oder Bedarf einzuführen. Entwickler können auch das zugrunde liegende Datenmodell erweitern, um die Erweiterbarkeit zu unterstützen, jedoch ohne die zusätzlichen Kosten, die Komplexität oder das Risiko einer Änderung des Back-End-Codes.

Burstable Bandbreite: Ein Headless Content-Management-System, das Cloud-nativ ist, kann die Ressourcen der Infrastruktur nutzen und automatisch skalieren, wenn die Nachfrage steigt (z. B. Traffic steigt am Black Friday, besser als erwartete Reaktion auf eine Werbe-/Werbung usw.).

Skaleneffekte: Ein weiterer signifikanter Vorteil der Bereitstellung eines Cloud-nativen Headless Content-Management-Systems besteht darin, dass die zugrunde liegende Cloud-basierte Infrastruktur mit steigendem Transaktionsvolumen pro Einheit kostengünstiger wird.

Verbesserte Leistung und SEO: Headless Content-Management-Systeme liefern neue Inhalte direkt an Zielgruppen, anstatt sie über einen Server zu leiten. Dies beschleunigt die Übertragungs- und Rendering/Wiedergabe Geschwindigkeit, was zu einer besseren Kundenerlebnis für Endnutzer führt und sich positiv auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken kann (die Seitenladegeschwindigkeit ist ein Suchmaschinen-Ranking-Faktor).

Stronger security: Die entkoppelte Natur einer Headless Content-Management-System macht sie weniger anfällig für Angriffe, die auf die Front-End-Präsentationsschicht abzielen. Selbst wenn böswillige Akteure beispielsweise den Inhalt Datenbank kompromittieren, können sie nicht auf die Plattform zur Veröffentlichung von Inhalten zugreifen und nehmen folglich die Website/Anwendung/App offline.

Ein traditionelles Content-Management-System verwendet einen kategorisch anderen Ansatz als ein Headless Content-Management-System. Anstatt entkoppelt zu sein, sind Frontend und Backend untrennbar miteinander verbunden. Im Wesentlichen gibt es kein Frontend: Alles Inhalte, Designs, digitale Assets und anpassbare Anwendungen werden im Backend verwaltet und gespeichert. Aufgrund dieser allen Architektur werden traditionelle CMS oft als "monolithische" CMS bezeichnet.

Es gibt einige bedeutende Vorteile eines traditionellen Content-Management-Systems, darunter:

Schnelle, einfache Bereitstellung: Herkömmliche Content-Management-Systeme unterstützen die Out-of-the-Box-Bereitstellung. Aus diesem Grund tendieren viele kleine Unternehmen, die nicht über interne Entwicklerkenntnisse verfügen, zu einem traditionellen Content-Management-System (wie WordPress oder Drupal). Natürlich geht diese Einfachheit auf Kosten von Flexibilität, Skalierbarkeit, Anpassungen und den anderen oben genannten Vorteilen eines Headless Content-Management-Systems. Dennoch ist dies ein Kompromiss, den einige Unternehmen bereit (oder in einigen Fällen erforderlich) einzugehen bereit sind.

Geringere Kosten: Da ein herkömmliches Content-Management-System signifikant schneller bereitgestellt wird als ein Headless Content-Management-System, kostet die Inbetriebnahme weniger. Es muss jedoch erwähnt werden, dass es sich hierbei nicht um einen Vergleich von Äpfeln mit Äpfeln handelt. Während ein herkömmliches Content-Management-System schneller – und folglich billiger – zu beschaffen und bereitzustellen ist, wird es in mehrfacher Hinsicht signifikant weniger leistungsfähig sein als ein Headless Content-Management-System.

Plug-ins für Erweiterbarkeit: Während Headless CMS API-gesteuerte Integrationen verwenden, um Erweiterbarkeit zu bieten, verwenden traditionelle CMS einen wachsenden Bestand an Plug-ins. Interessanterweise wird dieser Aspekt von einigen Entwicklern und Vermarktern eher als Nachteil denn als Vorteil angesehen. Denn im Vergleich zu den kuratierten Best-of-Breed-API-gesteuerten Integrationen, die für die Headless Content-Management-System Architektur von zentraler Bedeutung sind, sind die Plug-in-Funktionen, auf die sich traditionelle CMS verlassen, signifikant weniger flexibel und vielseitig und können auch erhebliche Sicherheitsrisiken darstellen. Zum Beispiel hat Forschung / Recherche herausgefunden, dass fast 30 % der kritischen WordPress-Plugins keinen Sicherheitspatch erhalten haben.

Benutzerfreundlichkeit: Als wir uns die Vorteile eines Headless Content-Management-Systems angesehen haben, haben wir die Vorteile der Benutzerfreundlichkeit für Entwickler und Vermarkter hervorgehoben. Nun, wenn es um ein traditionelles Content-Management-System geht, sind Unternehmens dank Annehmlichkeiten wie standardisierten Vorlagen, WYSISYG-Editoren, Drag-and-Drop-Bearbeitung und Live-Echtzeitbearbeitung im Gewinnerkreis. Eine wachsende Zahl von Unternehmen verfolgt jedoch einen hybriden Ansatz, der die praktischen Frontend-Tools und Frameworks bereitstellt, die für ein traditionelles Content-Management-System charakteristisch sind, und gleichzeitig APIs unterstützt, die Funktionen ermöglichen, die in einem handelsüblichen Headless Content-Management-System nicht verfügbar sind (z. B. WYSIWYG-Benutzeroberfläche und Inline-Bearbeitung, Personalisierung in Echtzeit, Analysen/Analytik und A / B-Tests).

Angesichts der Vorteile, die wir uns bisher angesehen haben, ist es nicht verwunderlich, dass sowohl Headless als auch traditionelle CMS beliebte Optionen sind: 64,2 % der alle Websites, die eine Content-Management-System haben, verwenden WordPress, und die Größe des Headless Content-Management-System Marktplatzes wird voraussichtlich von 750 Millionen US-Dollar im Jahr 2022 auf 5,5 Milliarden US-Dollar (USD) im Jahr 2032, was einer CAGR von 21,1 % zwischen 2022 und 2032 entspricht.

Sowohl Headless Content-Management-Systeme als auch herkömmliche Content-Management-Systeme haben jedoch Einschränkungen. Zum Beispiel Headless CMS:

• Fehlende integrierte Präsentationsfunktionalität
• Verlassen Sie sich auf komplexe vs. vereinfachte Vorlagen
• Fordern Sie Entwickler an, die mit mehreren Codebasen vertraut sind
• Zusätzliche Formatierungsschritte erforderlich, um zu bestimmen, wie Inhalte im Front-End angezeigt werden
• Verlassen Sie sich auf zusätzliche Technologien, um als "Kopf" (Frontend) zu fungieren
• Sind aufgrund des fragmentierten Technologie Stack relativ teurer in der Anschaffung und Wartung
• Erfordern Sie eine enge Zusammenarbeit zwischen Entwicklern und Vermarktern (dies ist nicht unbedingt ein Nachteil, da Entwickler und Vermarkter sicherlich zusammenarbeiten können)
• Einschränkungen in Bezug auf Inline-Live-Bearbeitung, Personalisierung, Analysen/Analytik und A/B-Tests, da Inhalt und Bereitstellung nicht vernetzt sind (wie bereits erwähnt, können diese Einschränkungen durch einen hybriden Ansatz gelöst werden)

Am anderen Ende des Spektrums stehen traditionelle CMS:

• Mangelnde Modularität, die es schwierig, komplex, riskant, kostspielig und in einigen Fällen völlig unmöglich macht, Anwendungscode wiederzuverwenden und zu warten, ohne die Anwendungsnutzung zu unterbrechen, oder wenn versucht wird, neue Unternehmens und -kanäle zu nutzen
• Erfordern Sie übermäßige Tests, um potenzielle Risiken nach Updates oder Upgrades zu identifizieren (und selbst dies schließt nicht die Möglichkeit aus, dass etwas schief geht)
• Mangelnde Agilität, die den DevOps-Zyklus verlangsamt – dies ist besonders problematisch für E-Commerce-Unternehmen, da es dazu führen kann, dass sie nicht mehr mit den sich schnell ändernden Kundenerwartungen und Marktverschiebungen Schritt
halten
• Lösen Sie Risiken für die Kontinuität von Unternehmen aus, da die Komponenten in einem herkömmlichen Content-Management-System von Natur aus voneinander abhängig sind - wenn eine Komponente ein Problem hat, kann das gesamte System abstürzen
• Unterstützung einer begrenzten Anzahl von Inhaltstypen und Programmierframeworks, wodurch die Kapazität zur Bereitstellung gewünschter Präsentationstypen reduziert und die Benutzererfahrung / Nutzererlebnis optimiert
wird
• Sind schwer anzupassen und anzupassen – Vermarkter und Unternehmens können in der Regel ein sofort einsatzbereites traditionelles Content-Management-System ohne großen Aufwand verwenden, aber der Versuch, etwas über die begrenzten integrierten Optionen hinaus zu ändern, kann kostspielig, zeitaufwändig und mühsam sein
• Unterstützen Sie nicht die nahtlose Wiederverwendung derselben Inhaltstypen für IoT- oder mobile Anwendungen (Hinweis: Dies kann durch Plug-ins oder APIs gelöst werden, aber der Prozess ist oft schwierig)

Ihr Unternehmen möchte möglicherweise ein Headless Content-Management-System anstelle eines herkömmlichen Content-Management-Systems verwenden, wenn:

• Ihr Marketingteam arbeitet über mehrere Content-Management-Systeme hinweg und verwaltet die Bereitstellung von Inhalten für mehrere Kanäle gleichzeitig (d. h. Omnichannel Publishing)
• Ihr Ziel ist es, Website-Erlebnisse bereitzustellen, die schnell, interaktiv in Echtzeit und reaktionsschnell auf mehreren Geräte sind
• Ihr Marketingteam möchte sofort einsteigen und den Prozess der Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten beschleunigen, anstatt Tage, Wochen oder manchmal sogar Monate zu warten, bis die Entwickler ihren Teil getan
haben
• Sie möchten ein großes Content-Repository aufbauen und verwalten und die Duplizierung von Inhalten vermeiden – dies ist für alle Unternehmen relevant, aber besonders wichtig für E-Commerce Unternehmen, da inkonsistente Botschaften zu Leads führen und Beschwerden auslösen können
• Sie möchten eine starke Sicherheit auf Unternehmensebene durchsetzen, indem Sie die Größe der Angriffsfläche reduzieren (siehe die frühere Diskussion darüber, wie ein Headless Content-Management-System eine höhere Sicherheit durch Entkopplung von Front-End und Back-End unterstützt)

Alternativ ist die Verwendung eines traditionellen Content-Management-Systems wahrscheinlich am sinnvollsten, wenn:

• Sie verfügen nicht über das erforderliche interne Fachwissen, um sich mit den laufenden Anforderungen und Problemen der Web Entwicklung auseinanderzusetzen, und die Einstellung qualifizierter Auftragnehmer/Berater zur Schließung der Wissenslücke ist derzeit finanziell nicht machbar oder unerschwinglich
• Sie müssen keine Inhalte über andere (nicht webbasierte) digitale Kanäle wie IoT, VR, Apps und Chatbots teilen
• Das Hauptaugenmerk Ihrer Website liegt auf der Benutzerfreundlichkeit und nicht auf Anpassung und Personalisierung
• Ihr Ziel ist es, so schnell wie möglich einsatzbereit zu sein, indem Sie Out-of-the-Box-Vorlagen und integrierte Content-Management-Funktionen
nutzen
• Sie möchten Open-Source-Code verwenden und Inhalte aus dem Content-Management-System auf Ihren Servern statt in der Cloud hosten und speichern

Um festzustellen, welche Art von Lösung – Headless, traditionelle oder hybride Headless – für Ihr Unternehmen geeignet ist, finden Sie im Folgenden fünf kritische Faktoren, die bei der Auswahl eines Content-Management-System zu berücksichtigen sind:

• Kund:innen verlangen personalisierte Erlebnisse. Ihr Content-Management-System sollte alle Kundeninteraktionen konsolidieren und diese Rohdaten in verwertbare Unternehmen Informationen umwandeln, die es Ihnen ermöglichen, die richtigen Inhalte (und andere Assets) zur richtigen Zeit, auf dem richtigen Gerät und der richtigen Schnittstelle an den richtigen Kunden zu liefern.
• Die Globalisierung treibt den Bedarf an Inhalten in Unterstützung von mehreren Sprachen und Ländern voran. Ihr Content-Management sollte die Arbeitsabläufe mit Übersetzern optimieren und Inhalte in einer Sprache und einem Ton anbieten, die Ihre Kunden auf lokaler Ebene ansprechen.
• Die Technologie verändert sich ständig und wird immer komplizierter. Ihr Content-Management-System sollte flexibel und leistungsfähig genug sein, um Fortschritte in den Bereichen Automatisierung, Personalisierung, künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen (IoT, Wearables, Sprachassistenten usw.) zu nutzen.
• Das Verständnis von Daten ist der Schlüssel, um mit Kunden in Kontakt zu treten. Ihr Content-Management-System sollte umfassende Analysen/Analytik bieten, die Ihnen helfen, Daten zu verwalten und sinnvoll zu nutzen.

Die Auswahl und Implementierung des richtigen Content-Management Systems ist nicht nur ein großes operatives Projekt. Es ist auch eine langfristige strategische Initiative, die sich auf Ihre Fähigkeit auswirkt und beeinflusst, außergewöhnliche, personalisierte Kundenerlebnisse über alle Kanäle hinweg zu bieten und gleichzeitig Ihr Content-Budget und Ihre Abläufe effizienter und intelligenter zukunftssicher zu machen.

Zugegeben, CMS – selbst solche mit Best-of-Breed-Features und -Funktionen – sind kein "Zauberstab". Führende Entwickler und Vermarkter an der Spitze einiger der weltweit bekanntesten, bewunderten und profitabelsten Marken bezeichnen ihr Content-Management-System (und die Art und Weise, wie ihre Teams es verwenden) jedoch bereitwillig als einen wichtigen Teil ihrer Erfolgsgeschichte, ein Schlüsselelement ihres Wettbewerbsvorteils und einen Haupttreiber ihres kontinuierlichen Wachstums und ihrer Entwicklung.

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