SEO-Vorteile der Personalisierung

In der Welt des E-Commerce begegnen die Menschen Ihrem Produkt auf vielfältige Weise – von Suchmaschinen bis hin zu sozialen Medien, was bedeutet, dass es wichtig ist, ihre Aufmerksamkeit an jedem dieser Einstiegspunkte zu erregen. Wenn Sie einen spezifischen Inhalt oder eine Buyer's Journey auf Ihrer Website angelegt haben und erwarten, dass Besucher einen bestimmten Weg einschlagen, tun Sie es nicht. Sie werden wahrscheinlich auf einer anderen Seite oder einem anderen Startpunkt einsteigen.

Das Ziel des digitalen Marketings ist es, sicherzustellen, dass sie die gesuchten Inhalte finden, Ihren CTA (Call to Action) finden, konvertieren und sich letztendlich auf den Weg zur Treue machen. Durch die Bereitstellung personalisierter Inhalte können Sie jede Seite Ihrer Website sowie bestimmte Content-Journeys optimieren und ein ansprechenderes, benutzerfreundlicheres Erlebnis/Erfahrung bieten.

Was sind die SEO-Herausforderungen der Personalisierung?

Ich wollte mit etwas anderem beginnen und mich darauf konzentrieren, was bei Personalisierung Bemühungen möglicherweise schief gehen könnte und wie Sitecore diese Probleme angeht. Bei der Erstellung maßgeschneiderter Inhalte, die auf einen spezifischen Benutzer oder eine Gruppe von Benutzern (Segment) personalisiert sind, sind mehrere Faktoren zu berücksichtigen, die einen signifikanten Einfluss auf Ihre Marketingstrategie und Ihre Bemühungen zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) haben können. Dazu gehören:

• Seitengeschwindigkeit
• verhüllend
• Vervielfältigung

Was ist Seitengeschwindigkeit?

Die Seitengeschwindigkeit ist die Zeit, die zum Laden einer bestimmten Seite benötigt wird. Es ist auch ein wichtiger Rankingfaktor für Suchmaschinen, wenn es um die Leistung geht. Es gibt verschiedene Aspekte, wie z. B. die Zeit bis zum ersten Byte, die erste sinnvolle / kontextbezogene Farbe und so weiter. Das Geschäftsergebnis / Fazit ist, dass je länger es dauert, bis eine Seite geladen ist, desto unwahrscheinlicher ist es, dass Besucher bleiben und die Suchmaschinen-Rankings negativ beeinflusst werden.

Das Hinzufügen von personalisierten Inhalten oder dynamischen Inhalten zu einer Seite erfordert das Ausführen mehrerer Inhalte und Skripte im Hintergrund. Diese können die Server belasten, wenn sie versuchen, Inhalte bereitzustellen, was zu erhöhten Ladezeiten und einer schlechten Benutzererfahrung / Nutzererlebnis führt.

Was ist Cloaking?

Laut Google bezieht sich Cloaking "auf die Praxis, menschlichen Nutzern und Suchmaschinen-Bots unterschiedliche Inhalte oder URLs zu präsentieren". Dies ist ein Verstoß gegen ihre Richtlinien und eine äußerst riskante Praxis, die Ihren Rankings schadet. Bei der Personalisierung von Inhalten ist es üblich, mehrere Inhalte zu haben, um jedes Benutzersegment oder jede Person anzuzeigen. Dies wird zwar nicht empfohlen, aber es gibt Möglichkeiten, Probleme zu vermeiden, z. B. die Implementierung kanonischer Links zur bevorzugten Version jeder Seite.

Was ist Duplikation?

Eine weitere Verwendung für kanonische Links ist, wenn Sie doppelte Inhalte haben. Dies kann bei der Personalisierung von Inhalten häufig vorkommen. Obwohl es keine tatsächliche Strafe für die Duplizierung gibt, kann dies andere Probleme verursachen, z. B. die Kannibalisierung von Keywords. Dies tritt auf, wenn zwei doppelte oder fast doppelte Seiten für dieselben Begriffe optimiert sind und um denselben Platz kämpfen. Abhängig von Ihrer Content-Strategie und wie viel Inhalt Sie personalisieren möchten, kann es eine gute Idee sein, kanonische Tags zu implementieren, um Probleme zu vermeiden, bevor sie auftreten.

Wie geht Sitecore mit den Herausforderungen der Personalisierung um?

Sitecore geht sehr bewusst mit der Personalisierung um, sodass sie sich nicht negativ auf die Leistung auswirkt. Schauen wir uns einige der bereits erwähnten Bedenken an und sehen wir uns an, wie sie von Sitecore gehandhabt werden.

Verhüllend

Zeigt Sitecore Suchmaschinen andere Inhalte an als die, die Besucher sehen werden?

Nein. Wir ändern weder den Zweck noch den Inhalt der Seite. Wir personalisieren Messaging nur auf Komponentenebene; Der Basisinhalt ändert sich nicht. Unser Ziel ist es, in Suchmaschinen indiziert zu werden, nicht mit uns selbst zu konkurrieren oder, schlimmer noch, einige Black-Hat-SEO-Taktiken anzuwenden, die zu extrem schlechten Lead führen. Auf Sitecore.com ist unser Personalisierung beispielsweise geomodifiziert, damit die Bilder beim Publikum in dieser Region besser ankommen. Auch hier wird der Text auf dieser Seite nicht beeinflusst, sondern eher die lokale SEO als Teil einer SEO-Strategie.

Seitengeschwindigkeit

Wirkt sich die Personalisierung auf die Seitengeschwindigkeit aus?

Google hat in seinen PageSpeed Insights angegeben, dass die Zeit zum Laden von LCP (Largest Contentful Paint) bei oder unter 2,5 Sekunden liegen sollte. LCP kann als die Zeit definiert werden, die benötigt wird, um die wahrgenommene Ladegeschwindigkeit zu messen oder wenn der Hauptinhalt einer Seite geladen wird. Wenn es um die Personalisierung geht, können unterschiedliche Inhalte bereitgestellt werden, was die Ladezeiten verlangsamen kann.

Sitecore handhabt die Personalisierung etwas anders. Unmittelbar nach dem Laden einer Seite wird JavaScript aktiviert, um die personalisierten Inhalte einzufügen, die Google crawlen kann.

Wenn Sie mit der Personalisierung beginnen, ist es üblich, Regeln von Drittanbietern zu verwenden. Diese können die Ladezeiten aufblähen und ein schlechtes Erlebnis/Erfahrung schaffen. Sitecore verwendet diese in unserer Praxis nicht, um sicherzustellen, dass Sitecore CDP und Personalisieren Sie Ladeseiten ohne Verzögerung.

Wie viele Inhalte sind typischerweise personalisiert?

Personalisiert Sitecore alles?

Mit Sitecore werden personalisierte Inhalte auf Komponentenebene bereitgestellt. Während Sie jede Komponente auf der Seite personalisieren können, besteht Best Practice darin, nur gut sichtbare Elemente wie Überschriften, Einführungen und Produktempfehlungen zu personalisieren. Diese leichten Berührungen helfen den Besuchern, das Gefühl zu haben, dass sie ein personalisiertes Erlebnis/Erfahrungen erhalten, ohne Ihre SEO (Suchmaschinenoptimierung) zu beeinträchtigen oder Ihr Content Marketing Team zu belasten oder mehrere Analysepunkte für Ihre Personalisierung Ergebnisse hinzuzufügen.

Skripten

Gibt es auf Seiten, die Personalisierung Regeln verwenden, zusätzliche Skripte, die die Ladezeit einer Seite in die Höhe treiben würden?

Unsere Skripte laufen serverseitig, sodass sie keine längeren Ladezeiten auf Landingpages verursachen; Personalisierung wird in Millisekunden ausgeführt. Sitecore erstellt eine Sitzung im Speicher, fügt nützliche Elemente aus den letzten Besuchen hinzu und stellt dann Inhalte bereit, die auf dem Interesse eines Besuchers basieren.

Lagerung

Wo speichert Sitecore seine personalisierten Inhalte?

Besucher von Sitecore werden mit Cookies versehen. Der Inhalt wird serverseitig gespeichert. Die Cookies erinnern sich an das Verhalten des Benutzers auf der gesamten Website. Diese Informationen werden dann an Sitecore gesendet, sodass wir personalisierte Website-Inhalte über maschinelles Lernen bereitstellen können, wenn sie relevant sind.

Was sind die SEO-Vorteile der Personalisierung?

Wir haben uns mit potenziellen Fallstricken bei der Personalisierung befasst und wie Sitecore diese Probleme angeht. Was sind also die Vorteile der Personalisierung von Inhalten? Das Generieren von relevantem organischem Traffic bringt tendenziell mehr Traffic auf Websites als bezahlte (Google Ads) oder andere Kanäle. PPC erfordert ein Budget, das schwanken kann, je nachdem, wen Sie ansprechen und was Sie bewerben möchten.

Die Keyword-Relevanz ist ein weiterer Aspekt, den es zu berücksichtigen gilt. Mit Personalisierung Regeln können wir die Suchanfragen der Besucher gezielt ansprechen, unabhängig davon, in welcher Phase des Trichters sie sich befinden. Wir hatten bereits erwähnt, dass Besucher Ihre Website oder Story von vielen verschiedenen Einstiegspunkten aus betreten können. Hier und deshalb ist es wichtig, ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

Wir wissen beispielsweise, dass Personen, die nach einem spezifisch Keyword suchen, häufig auf eine verwandte Zielseite wie Commerce / Handel gelangen. Wir können ihnen dann relevante Inhalte auf dieser Seite anbieten, die für diese Abfrage relevant sind, oder das Intro so anpassen, dass es auf diese bestimmte Abfrage oder verwandte Schmerzpunkte eingeht.

Im Laufe der Zeit, wenn sich diese Personalisierung als erfolgreich erweist, vielleicht durch erhöhte Zeit auf der Website oder auf den angezeigten Seiten, können wir den Inhalt auf dieser Seite anpassen, was auch die Aktualität unserer Inhalte unterstützt und dazu beiträgt, das Ranking auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs) zu verbessern. Es ist ein großartiges Beispiel dafür, wie SEO und Personalisierung zusammenarbeiten, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Personalisierung macht es einfach, Inhalte für den einzelnen Benutzer zu generieren, Ihre Marketingbemühungen zu verbessern und die Benutzererfahrung / Nutzererlebnis erheblich zu verbessern. Mit Sitecore können Sie jede Webseite auf Ihrer Website personalisieren, nicht nur die Startseite. Dies erleichtert es Marketern, sich mit ihren Botschaften auf eine Zielgruppe zu konzentrieren.

Wenn Sie Konversion Raten für Ihre Marketingkampagnen verbessern und einige A/B-Tests durchführen möchten, bietet Sitecore Personalisierung PlattformPersonalize intelligente Optimierung und Automatisierung, die Ihnen hilft, wirkungsvolle und relevant Erlebnisse zu liefern.

Unabhängig von Google Analytics werden unsere Personalize Analytics mit einer kristallklaren Berichtsfunktion visualisiert, die von einer grundsoliden Statistik-Engine unterstützt wird. Mit branchenführender Entscheidungsfindung kombiniert die Plattform Daten, Personalisierung und Segmentierungsregeln, um die nächstbeste Aktion jedes Kunden voranzutreiben, während A/B-Tests es Ihnen ermöglichen, zu verstehen, wie Ihre Tests im Vergleich zu den von Ihnen definierten Zielen und Metriken abschneiden, damit Sie sicherstellen können, dass Sie Ihren Kunden personalisierte Erlebnisse in Echtzeit bieten.

Fokus auf qualifizierte Leads

Interagieren Sie mit Ihrem Publikum. Personalisierungsregeln basieren auf Folgendem:

• Abfragen – Bestimmte Inhalte, nach denen ein Besucher sucht
• Persönliche Informationen – Aus einem Profil, das sie erstellt haben, und wenn sie in ihr Konto eingeloggt
sind
• Frühere Besuche – Der Browserverlauf der Besucher wird gespeichert, um ein besseres Erlebnis/Erfahrungen zu bieten, wenn sie auf die Website zurückkehren
• Beziehungsaufbau – Das Anzeigen personalisierter Inhalte zeigt, dass Sie sich kümmern. Dies kann Vorteile haben, wie z. B. das Lead Nurturing und Erstellen von Zielgruppen für E-Mail-Marketing.

Verbessern Sie das Kundenerlebnis

Eine hochwertige, maßgeschneiderte Erlebnis/Erfahrung bedeutet Wiederholungs Unternehmen, oder? Warum also nicht versuchen, Ihren Besuchern das bestmögliche Erlebnis/Erfahrung zu bieten? Unabhängig davon, ob Inhalte auf dem Desktop oder auf einem Mobilgerät angezeigt werden, kann ein gutes Erlebnis/Erfahrung auf einer Website viele SEO-Vorteile haben, wie z. B. eine Verringerung der Bounce Rate, eine erhöhte Zeit auf der Seite / Website, eine Erhöhung der Anzahl der pro Besuch angezeigten Seiten, eine Steigerung des allgemeinen Engagements und der Kundentreue. All dies sind auch Ranking-Faktoren, wenn eine Suchmaschine eine Website crawlt und indiziert, daher ist es wichtig, ein Erlebnis/Erfahrungen zu schaffen, das Besucher dazu bringt, wiederzukommen.

Für weitere Einblicke in Personalisierung und wie man herausragende Kundenerlebnisse bietet, die Vertrauen und Loyalität aufbauen, vereinbaren Sie noch heute eine Produktdemo .

Joe Rega ist Digital Marketing Manager bei Sitecore. Er ist seit über 17 Jahren im SEO-Bereich tätig. Wenn er nicht gerade optimiert, spielt er Bass oder Mandoline. Verbinden Sie sich mit ihm auf LinkedIn und Twitter.