KAPITEL 1

Unternehmenswachstum mit einer nachhaltigen Content-Strategie vorantreiben

„Reduce, Reuse, Recycle“

Sicher haben Sie diesen Satz schon einmal gehört. Es wurde in den 1970er Jahren immer beliebter, um weniger Abfall und mehr Recycling zu fördern, zu einer Zeit, in der jede Branche von Neuem besessen war. Es hat zu einer Zunahme von wiederverwendbaren Einkaufstaschen, umweltfreundlichen Reisebechern und Veganuary geführt.

Und das ist absolut sinnvoll. Wenn Sie wiederverwenden und aufbereiten, was Sie besitzen, erzeugen Sie weniger Abfall. Sie sparen Zeit, Geld und Ressourcen, wenn Sie nicht immer neu kaufen müssen. Und Sie machen das Beste aus dem, was Sie bereits haben.

Wenn dieselbe Logik und dieselben Prinzipien der Nachhaltigkeit auf die Content-Strategie Ihres Unternehmens angewandt werden, können Sie in Bezug auf verbesserte Prozesse und Kosteneinsparungen viel gewinnen.

Kapitel 2

Warum Erfahrung entscheidend ist, um Veränderungen voranzutreiben

Laut einer Studie von Research Divewird die globale Content Marketing-Branche bis 2026 einen Umsatz von 137 Millionen US-Dollar generieren.

Der Wettbewerb um die Gunst des Publikums ist groß, und die Unternehmen produzieren jeden Tag mehr und mehr Inhalte, um den Bedürfnissen der Kunden gerecht zu werden. Blogs, E-Mails, Social-Media-Beiträge, Langform-Artikel. Es handelt sich um eine immer anspruchsvollere Aufgabe. Ganz zu schweigen von der Tatsache, dass die Kunden vor allem hyper-personalisierte Inhalte wünschen. Inhalte, die zu ihrer individuellen Reise, ihren Vorlieben und ihren Abneigungen passen.

Und während die Teams versuchen, den Goldstandard für Content zu liefern, müssen sie die Herausforderungen von Altsystemen und isolierten Daten meistern. Ganz zu schweigen von mangelhaften Content-Prozessen, Routinen, Strategien und Fähigkeiten.

Es mag äußerst herausfordernd erscheinen, aber die Wahrheit ist, dass Erfahrung der Schlüssel zum Erfolg ist. Um realistische Ergebnisse zu liefern, die CX-Ziele erfüllen, geht es darum, den Wert zu maximieren und sich nicht nur mit neuer und komplexer Technologie zu überladen.

Kapitel 3

Die drei Rs nachhaltiger Inhalte

Zu verhindern, dass Ihr Team im Content-Sumpf versinkt, ist keine Frage des Glücks. Es geht um Erfahrung und darum, dass Ihnen Folgendes zur Verfügung steht:

Sie schöpfen aus einer umfangreichen Bilddatenbank (entsprechend getaggt)

Inhalte sind nur einen Klick entfernt.

Und sind in einem zentralen Hub gespeichert.

Es erleichtert Ihnen die Arbeit, wenn alles verfügbar und leicht auffindbar ist und von Statistiken begleitet wird, die Sie benötigen, um Ihre leistungsstärksten Inhalte zu ermitteln. Ein einziger, optimierter Content Hub bietet Ihnen eine 360-Grad-Sicht auf Ihren Content und ermöglicht es Ihnen, die Kontrolle über Ihren Content-Lebenszyklus zu übernehmen. Dies ist die perfekte Grundlage, um Ihren eigenen Plan für nachhaltiges Wachstum zu implementieren.

Deshalb ist es an der Zeit, sich die drei Rs des Content Marketings anzusehen, wie sie helfen und wie sie erreicht werden können.

  • Reduce: Weniger ist mehr ‒ reduzieren Sie den Bedarf, neue Inhalte zu erstellen. Die Anwendung eines nachhaltigen Ansatzes für Ihre Content-Strategie wird den Zeitaufwand für die Erstellung neuer Blogbeiträge, Artikel, Videos und Infografiken sowie für die Suche nach vorhandenen Inhalten reduzieren. Gleichzeitig werden durch optimierte Prozesse und eine verbesserte Zusammenarbeit auch die Kosten für die Erstellung neuer Inhalte gesenkt.

    Der Grund, warum es so schwierig sein kann, die Menge der von Ihnen erstellten Inhalte zu reduzieren, liegt oft darin, dass Sie die vorhandenen Inhalte nicht finden können. Indem Sie alles in einem Hub zentralisieren und Silos beseitigen, werden Sie überrascht sein, wie einfach es ist, weniger, aber dafür hochwertigere Inhalte zu erstellen.
  • Reuse: Inhalte und Assets wiederverwenden. Verlassen Sie den ständigen Kreislauf der bloßen Inhaltserstellung und nutzen Sie das, was bereits vorhanden ist.

    Die Modularisierung von Inhalten ist eine hervorragende Methode, um die Wiederverwendung von Inhalten zu ermöglichen. Dies ist der Prozess der Erstellung kleinerer Blöcke von Inhalten, die vorab genehmigt, gespeichert und kanalübergreifend wiederverwendet werden. So können Sie Ihre Markenvision konsistent und schnell vermitteln. Neue Inhalte können schnell erstellt werden, indem bereits vorhandene Inhaltsblöcke, die den Genehmigungsprozess bereits durchlaufen haben, gemischt und angepasst werden, wodurch Sie wertvolle Zeit und Ressourcen sparen.
  • Recycle: Inhalte wiederverwenden. Finden Sie Ihre leistungsstärksten Assets und setzen Sie sie wieder ein.

    Wenn Sie neue Inhalte erstellen, wie lange bewerben Sie sie? Ein paar Tage? Ein paar Monate? Es wird wahrscheinlich nicht lange dauern, bis ein brandneuer, attraktiver Inhalt seinen Platz einnimmt.

    Unter diesen ausrangierten Assets befinden sich verborgene Juwelen, die einst Großes geleistet haben. Vielleicht treibt es den Traffic an, konvertiert aber nicht. Oder vielleicht hat es zu Konversionen geführt, aber jetzt sieht es niemand mehr. Dies sind die Assets, die nur ein wenig optimiert werden müssen, bevor sie wieder einsatzbereit sind.

Kapitel 4

Mit nachhaltigen Inhalten das Unternehmenswachstum vorantreiben

Ein nachhaltiger Ansatz für die Content-Strategie ist der beste Weg, um durch personalisierte Inhalte dauerhafte Kundenbeziehungen aufzubauen. Er ermöglicht Ihnen, den gewünschten Umfang und die Qualität der Inhalte bereitzustellen, ohne Ihr Marketingteam zu überfordern oder Ihre Kunden während des Prozesses unnötig zu belästigen.

Wenn Sie bedenken, dass Content-Marketing 62 % weniger kostet als traditionelles Marketing und gleichzeitig dreimal so viele Leads generiert, können Sie verstehen, wie eine nachhaltige Content-Strategie wirklich das Unternehmenswachstum fördert. Dies führt zu Kosteneinsparungen, die von anderen Marketing-Aktivitäten nicht erreicht werden können.

Die richtigen Tools und Technologien sind entscheidend, um sicherzustellen, dass Ihre Strategie genau die gewünschten Ergebnisse liefern kann.

Eine der wichtigsten Erkenntnisse aus der Studie „Poor Content Execution is Sinking Marketers Grand CX and Brand Visions“ (Schlechte Ausführung von Inhalten führt zum Untergang der großen CX- und Markenvisionen der Marketer) ist die Kluft zwischen CX-Strategie und Umsetzung. Weniger als ein Drittel der befragten Marketing-Entscheider glaubt, dass ihre Kunden Inhalte sehen, die mit der CX-Vision ihres Unternehmens übereinstimmen.

Ein Content Hub, der sich problemlos in andere Plattformen integrieren lässt, macht es einfach, den ganzen Content-Lifecycle zu steuern und zu verwalten. Es zentralisiert alle Assets, sodass sie leicht zu finden sind und Produktionsgeschwindigkeit, -skalierung und -qualität verbessert werden, um den Wert der Inhalte zu maximieren. Indem Sie über einen sichtbareren Workflow hinweg zusammenarbeiten, um Ihre Teams aufeinander abzustimmen, erreichen Sie die drei Rs des Content-Marketings und erzielen einen größeren Erfolg.