Die große Suchverschiebung durch künstliche Intelligenz

Im April 2025 wurde ChatGPT von OpenAI zur fünftmeistbesuchten Website der Welt und übertraf die Marke von 5,14 Milliarden Besuchen. Nur wenige Monate zuvor stand sie noch auf Platz 14; Das kometenhafte Wachstum des Traffic um 182% im Vergleich zum Vorjahr ist ein Beweis dafür, dass der Hunger nach Konversations- und Echtzeitantworten immer größer wird. Es ist das einzige große Plattform, das das Wachstum von Monat zu Monat beschleunigt, auch wenn Legacy-Websites wie Google, Wikipedia, Reddit und Yahoo eine allmähliche Ebbe Erlebnis/Erfahrung. Während Google immer noch erstaunliche 14 Milliarden Suchanfragen pro Tag verarbeitet, sind die täglichen Eingabeaufforderungen von ChatGPT auf 2,5 Milliarden gestiegen und haben sich damit in nur acht Monaten verdoppelt. Die Dynamik ist unbestreitbar - laut Similarweb haben die traditionellen Suchmaschinen als Kategorie ein Plateau erreicht und einen Rückgang von 2% im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet.

Dieser explosive Aufwärtstrend wird durch die Fähigkeit von ChatGPT angeheizt, frische, dynamische personalisierte Suchantworten zu liefern. Anwender:innen begnügen sich nicht mehr mit statischen, auf Keywords basierenden Ergebnissen. Sie sind aktiv auf der Suche nach der Aktualität Künstliche Intelligenz Suchsysteme.

Um im Rennen um die künstliche Intelligenz wettbewerbsfähig zu bleiben, startete Google im Dezember 2023 Gemini und transformierte sein zentrales Erlebnis/Erfahrung mit Künstlicher Intelligenz im Mittelpunkt.

Gemini hält derzeit rund 6% des Traffic unter den generativen Künstliche Intelligenz Tools, aber der transformativere Schritt ist die Einführung von Künstliche Intelligenz Overviews (AIO) powered by Gemini 2.5. Diese von künstlicher Intelligenz generierten Zusammenfassungen erscheinen jetzt oben in den Suchergebnissen, oft über allen traditionellen Links, und sind besonders dominant für Informationsabfragen. Eine Studie von Ahrefs ergab, dass 99,2 % der Keywords, die Künstliche Intelligenz Übersichten auslösen, informativer Natur sind.

Ursprünglich als Experiment eingeführt, haben sich Künstliche Intelligenz Übersichten schnell zu einem zentralen Bestandteil der relevant Suche Erlebnis/Erfahrung und Benutzerinteraktionen entwickelt. Ab Juli 2025 erreichen sie 2 Milliarden monatliche Nutzer, gegenüber 1,5 Milliarden nur zwei Monate zuvor. Das ist fast ein Viertel der Weltbevölkerung, die von künstlicher Intelligenz generierte Zusammenfassungen in ihren Suchergebnissen sieht.

Aber Google hört hier nicht auf.  Der Künstliche Intelligenz Mode ist eine dialogorientierte Technologie, die die erweiterten Funktionen von Gemini 2.5 mit dem riesigen Informationsökosystem von Google verbindet. Mit über 100 Millionen monatlich aktiven Nutzern in den USA und Indien wurde der Modus Künstliche Intelligenz entwickelt, um die Suche Erlebnis/Erfahrung intuitiver, personalisiert und effizienter zu gestalten.

Google verteidigt nicht nur seine Dominanz; es definiert neu, wie die Suche in einer Welt der künstlichen Intelligenz aussieht, und baut ein Null-Klick-Ökosystem auf.

Zero-Click-Suchen verändern die Benutzerpräferenzen sowie die Art und Weise, wie sie mit Suchmaschinenausgaben interagieren. 

Dabei handelt es sich um Suchanfragen, bei denen Benutzer die Antwort direkt auf der Ergebnisseite erhalten, ohne sich zu einer Website durchzuklicken. Die Google-Suche unterstützt dieses Verhalten seit langem mit SERP-Funktionen wie Featured Snippets, Antwortboxen und Knowledge Panels. Seit der Einführung von Übersichten über künstliche Intelligenz hat Google einen Anstieg der Besuche um 9% verzeichnet. Aber (und das ist ein großes Aber) diese Besuche sind kürzer, was darauf hindeutet, dass die Benutzer sofort relevant Ergebnisse erhalten und ohne weiteres Engagement wieder gehen. Dies hat zu einem Paradoxon geführt: Marken sehen mehr Impressionen, aber weniger Klicks.

Selbst Top-Ranking-Inhalte verlieren Klicks. Zum Beispiel verriet Der SEO-Direktor von MailOnline enthüllte, dass die Website mehr als die Hälfte ihrer Klicks verliert, wenn Künstliche Intelligenz Übersichten erscheinen, selbst wenn sie an erster Stelle steht.

Diese Verschiebung wird durch den Aufstieg von Künstliche Intelligenz betriebenen Suchmaschinen wie ChatGPT und Googles Künstliche Intelligenz Overviews vorangetrieben, die jetzt die Spitze der Suchanfragen mit sofortigen Antworten dominieren. Anwender:innen besuchen Google häufiger, bleiben aber kürzer. Laut BrightEdge sind Impressionen im Vergleich zum Vorjahr um 49 % gestiegen, aber die Klickraten sind um 30 % gesunken.

Für Sitecore-Kunden und Content-Marketer bedeutet dies, dass es bei der Sichtbarkeit nicht mehr nur um das Ranking geht - es geht darum, über künstliche Intelligenz generierte Antworten, soziale Plattformen und Kanäle von Drittanbietern, die die Customer Journey prägen, auffindbar zu sein.

Künstliche Intelligenz generierte Zusammenfassungen befriedigen zunehmend die Absicht der Benutzer, ohne dass ein Klick erforderlich ist. Für Vermarkter und Content-Ersteller bedeutet dies, Strategien anzupassen, um die Suchrelevanz und Sichtbarkeit innerhalb dieser neuen Formate sicherzustellen - Optimierung für vorgestellte Inhalte, strukturierte Daten und künstliche Intelligenz freundliche Zusammenfassungen, die auf Zero-Click-Suchplattformen angezeigt werden.

Künstliche Intelligenz gesteuerte Entdeckung ist keine Herausforderung, die es zu überwinden gilt, sondern ein Funke für Innovationen, die es Marken und Kreativen ermöglichen, sinnvolle, unmittelbare Werte zu liefern. Wenn Sie diese Strategien anwenden, stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte nicht nur gefunden werden. Es wird vertraut, geteilt und in Erinnerung behalten.

Diejenigen, die diese Verschiebung annehmen, werden sich an der Spitze eines neuen Erlebnises wiederfinden, bei dem Relevanz, Engagement und Storytelling zum Schlüssel zur Verbindung werden.

Der strategische Imperativ ist klar: Machen Sie sich die storygetriebene, antwortorientierte Revolution der Künstlichen Intelligenz zu eigen und positionieren Sie Ihre Botschaft dort, wo das Publikum von morgen nach Bedeutung sucht, nicht nur nach Informationen. Es ist jetzt an der Zeit, sich anzupassen, und für diejenigen, die diese Ladung Lead tragen, werden die Belohnungen so transformativ sein wie die Verschiebung selbst.