CHAPITRE 1

Stimuler la croissance de l’entreprise grâce à une stratégie de contenu durable

Réduire, réutiliser, recycler.

Il ne fait aucun doute que vous avez déjà entendu cette phrase. Il a été popularisé dans les années 1970 pour encourager moins de déchets et plus de recyclage, à une époque où chaque industrie était obsédée par les nouveautés. Elle a entraîné la montée en puissance des sacs de shopping réutilisables, des tasses de voyage écologiques et du Veganuary.

Et c’est tout à fait logique. Lorsque vous réutilisez et réutilisez ce que vous possédez, vous créez moins de déchets. Vous économisez du temps, de l’argent et des ressources lorsque vous n’achetez pas toujours de nouveaux produits. Et vous tirez le meilleur parti de ce que vous avez déjà.

Lorsque la même logique et les mêmes principes de durabilité sont appliqués à la stratégie de contenu de votre organisation, il y a beaucoup à gagner en termes d’amélioration des processus et de réduction des coûts.

Chapitre 2

Pourquoi l’expérience est essentielle pour favoriser le changement

Selon une étude réalisée par Research Dive, l’industrie mondiale du marketing de contenu devrait générer un chiffre d’affaires de 137 millions de dollars d’ici 2026.

Il y a une concurrence intense pour impliquer les publics et les entreprises sont de plus en plus nombreuses à produire des contenus chaque jour pour répondre aux besoins des clients. Blogs, e-mails, publications sociales, articles de longue durée. C’est un travail de plus en plus exigeant. Sans parler du fait que ce que les clients veulent avant tout, ce sont des contenus hyper-personnalisés. Des contenus adaptés à leur parcours individuel, à leurs goûts et à leurs goûts.

Et tout en essayant de fournir des contenus d’exception, les équipes doivent surmonter les défis posés par les anciens systèmes et les données cloisonnées. Sans parler des processus de contenu, des routines, des stratégies et des capacités médiocres.

Cela peut sembler être une bataille impossible à remporter. Mais en vérité, l’expérience compte pour tout. Fournir des résultats réalistes qui répondent aux aspirations de l’expérience client, c’est maximiser la valeur, pas seulement se surcharger avec de nouvelles technologies complexes.

Chapitre 3

Les trois R du contenu durable

Empêcher votre équipe de rester coincée dans le quagmire de contenu n’est pas une question de chance. C’est une question d’expérience, et de vous assurer d’avoir les éléments suivants à votre disposition :

Une banque d’images à portée de main.

Les atouts de la marque en un seul clic.

De nombreux contenus passés sont stockés dans une plate-forme centrale.

Lorsque tout est disponible, facile à localiser et accompagné des statistiques dont vous avez besoin pour identifier votre contenu le plus performant, votre tâche est simplifiée. Une plate-forme de contenus unique et simplifiée vous offre une vue à 360 degrés de vos contenus, vous permettant de contrôler le cycle de vie de vos contenus. C’est la base parfaite pour mettre en œuvre votre propre plan de croissance durable.

C’est pourquoi il est temps d’étudier les trois R du marketing de contenu, comment ils peuvent vous aider et comment ils peuvent être atteints.

  • Réduire la nécessité de créer de nouveaux contenus. L’application d’une approche durable à votre stratégie de contenu réduira votre temps passé à créer de nouvelles publications de blog, articles, vidéos et infographies, ainsi qu’à rechercher des ressources existantes, tandis que la rationalisation des processus et l’amélioration de la collaboration réduiront également les coûts associés lorsque vous devrez créer de nouveaux contenus.

    Souvent, la raison pour laquelle il peut être si difficile de réduire la quantité de contenu que vous créez est simplement parce que vous ne pouvez pas localiser les ressources existantes. En centralisant tout en une seule plateforme et en éliminant les silos, vous serez étonné de la facilité avec laquelle il est possible de commencer à créer moins mais de générer plus de contenus à haute valeur ajoutée.
  • Réutilisez le contenu et les ressources. Oubliez le cycle constant de la création simple de contenus et commencez à utiliser ce qui existe déjà.

    La modularisation du contenu est une excellente méthode pour permettre la réutilisation du contenu. Il s’agit du processus de création de blocs de contenu plus petits qui sont pré-approuvés, stockés et réutilisés sur tous les canaux. Il vous permet de partager votre vision de marque avec cohérence et rapidité. De nouvelles ressources peuvent être rapidement créées en mélangeant et en associant des blocs de contenu préexistants qui ont déjà été soumis au processus d’approbation, ce qui vous permet d’économiser du temps et des ressources précieuses.
  • Réutilisez vos contenus. Trouvez vos actifs les plus performants et remettez-les au travail.

    Lorsque vous créez de nouveaux contenus, pendant combien de temps les mettez-vous en avant ? Quelques jours ? Quelques mois ? Il n'y a probablement pas longtemps avant qu’un tout nouveau contenu brillant n’ait sa place.

    Parmi ces actifs abandonnés, on retrouve des pierres précieuses cachées qui faisaient autrefois de grandes choses. Peut-être que cela génère du trafic mais ne convertit pas. Ou peut-être qu’il a été converti, mais maintenant personne ne le voit. Il s’agit des ressources qui ont juste besoin d’un peu d’ajustement et d’optimisation avant qu’elles ne soient prêtes à être réutilisées.

Chapitre 4

Alimenter la croissance de l’entreprise avec du contenu durable

Une approche durable de la stratégie de contenu est le meilleur moyen de créer des liens durables avec vos clients grâce à des contenus personnalisés. Elle vous permettra de fournir le volume et la qualité de contenu dont vous avez besoin, sans submerger votre équipe marketing ou bombarder vos clients dans le processus.

Lorsque vous considérez que le marketing de contenu coûte 62 % moins cher que le marketing traditionnel, tout en générant trois fois plus de leads, vous pouvez comprendre comment une stratégie de contenu durable stimule réellement la croissance de l’entreprise, ce qui permet de réaliser des économies inégalées par lesautres

Il est essentiel de disposer des bons outils et de la bonne technologie pour s’assurer que votre stratégie peut fonctionner exactement comme prévu.

En fait, l’une des conclusions les plus importantes de l’étude « Poor Content Execution is Sinking Marketers », Grand CX et Brand Visions' représente l’écart entre la stratégie et la diffusion de l’expérience client. Moins d’un tiers des décideurs spécialistes du marketing interrogés pensent que leurs clients voient des contenus cohérents avec la vision de l’expérience client de leur entreprise.

Une plate-forme de contenus qui s’intègre facilement à d’autres plates-formes facilite l’alimentation et la gestion du cycle de vie intégral de vos contenus. Il centralise toutes les ressources, de sorte qu’elles sont faciles à localiser et améliorent la vitesse de production, l’échelle et la qualité pour maximiser la valeur du contenu. En collaborant sur un flux de travail plus visible pour harmoniser vos équipes, vous atteignez les trois R du marketing de contenu et obtenez un meilleur succès.