Contenuti che promuovono la crescita aziendale

Ridurre, riutilizzare, riciclare.

Non c'è dubbio che avrai già sentito questa espressione. Era diffusa negli anni '70 per incoraggiare la produzione di meno rifiuti e un maggiore riciclo, in un momento in cui ogni settore era ossessionato dal nuovo. Questo ha portato alla nascita di borse per la spesa riutilizzabili, a tazze da viaggio ecologiche e al Veganuary.

E ha perfettamente senso. Quando riutilizzi e riproponi ciò che possiedi, crei meno rifiuti. Risparmi tempo, denaro e risorse se non acquisti sempre qualcosa di nuovo. E ottieni il massimo da ciò che già possiedi.

Quando la stessa logica e i principi di sostenibilità vengono applicati alla strategia di contenuti della tua azienda, c'è molto da guadagnare in termini di processi migliorati e risparmio di costi.

Secondo uno studio di Research Dive, si prevede che il settore globale del content marketing genererà un fatturato di 137 milioni di dollari entro il 2026.

C'è un'intensa concorrenza per coinvolgere il pubblico e le aziende stanno lanciando ogni giorno sempre più contenuti per soddisfare le esigenze dei clienti. Blog, e-mail, post sui social media, articoli lunghi. È un lavoro sempre più impegnativo. Per non parlare del fatto che ciò che i clienti desiderano più di tutto è il contenuto iper-personalizzato. Contenuti adatti al loro percorso individuale, ai loro gusti e alle loro antipatie.

E mentre cercano di offrire contenuti di prim'ordine, i team devono superare le sfide dei sistemi tradizionali e dei dati a compartimenti stagni. Per non parlare dei processi, delle routine, delle strategie e delle funzionalità relative ai contenuti scadenti.

Queste sfide possono portare a una strategia di contenuti frammentata, che in ultima analisi ha un impatto sulla customer experience e sulle prestazioni della tua azienda.

Ora immagina un mondo in cui tu e i tuoi team non siete più bloccati nel caos della creazione di contenuti.

C'è una serie di immagini a portata di mano.

Risorse del brand a portata di clic.

In un hub centrale vengono archiviati abbondanti contenuti precedenti.

Tutto è disponibile, facile da trovare e accompagnato dalle statistiche necessarie per individuare i contenuti più efficaci.

Un unico hub di contenuti semplificato ti offre una visione a 360° dei tuoi contenuti, consentendoti di assumere il controllo del tuo ciclo di vita. È la base perfetta per implementare il tuo piano di crescita sostenibile.

Ti presentiamo le tre R del content marketing:

• Ridurre la necessità di creare nuovi contenuti. L'applicazione di un approccio sostenibile alla tua strategia di contenuti ridurrà il tempo dedicato alla creazione di nuovi post sul blog, articoli, video e infografiche, nonché alla ricerca di risorse esistenti, mentre processi semplificati e una migliore collaborazione ridurranno anche i costi associati quando devi creare nuovi contenuti.
  
  Spesso, il motivo per cui può essere così difficile ridurre la quantità di contenuti creati è semplicemente perché non è possibile individuare le risorse esistenti. Centralizzando tutto in un unico hub ed eliminando i compartimenti stagni, ti sorprenderai di quanto sia facile iniziare a creare di meno, ma generare più contenuti di alto valore.
• Riutilizzare contenuti e risorse. Salta dal ciclo costante della semplice creazione di contenuti e inizia a usare quello che già esiste.
  
  La modularizzazione dei contenuti è un ottimo metodo per consentirne il riutilizzo. Si tratta di un processo di creazione di blocchi più piccoli di contenuti pre-approvati, archiviati e riutilizzati tra i canali. Consente di condividere la visione del tuo brand con coerenza e velocità. Le nuove risorse possono essere create rapidamente mescolando e abbinando blocchi di contenuti preesistenti che sono già stati sottoposti al processo di approvazione, risparmiando tempo e risorse preziosi.
• Riproporre i contenuti. Trova le risorse con le migliori prestazioni e rimettile all'opera.
  
  Quando crei nuovi contenuti, per quanto tempo li promuovi? Qualche giorno? Qualche mese? Probabilmente non per molto prima di sostituirli con un contenuto nuovo e brillante.
  
  Tra queste risorse scartate, si celano perle nascoste che una volta hanno ottenuto ottimi risultati. Probabilmente generano traffico ma non convertono. O forse hanno convertito, ma ora nessuno li vede. Queste sono le risorse che necessitano solo di qualche modifica e ottimizzazione prima di essere nuovamente pronte a funzionare.

Un approccio sostenibile alla strategia di contenuti può avere un grande impatto sull'intero ciclo di vita dei contenuti e, di conseguenza, sulla tua azienda. Ti consentirà di offrire il volume e la qualità dei contenuti che i tuoi clienti si aspettano, promuovendo il coinvolgimento, le conversioni e, in ultima analisi, la fedeltà alla marca.

Se consideri che il content marketing costa il 62% in meno rispetto al marketing tradizionale, generando nel contempo il triplo dei lead, puoi capire come una strategia di contenuti sostenibile promuova realmente la crescita aziendale, con conseguenti risparmi sui costi ineguagliabili da altre attività di marketing.

Avere a disposizione gli strumenti e la tecnologia giusti è essenziale per garantire che la tua strategia sia in grado di offrire esattamente ciò che viene promesso.

Infatti, una delle scoperte più importanti dello studio “Poor Content Execution is Sinking Marketers’ Grand CX and Brand Visions” [“La scarsa esecuzione dei contenuti sta soffocando le grandiose visioni del brand e della CX dei marketer”] è il divario tra strategia e offerta della CX. Meno di un terzo dei responsabili decisionali del marketing intervistati ritiene che i loro clienti vedano contenuti coerenti con la visione della CX della loro azienda.

Un hub di contenuti che si integra facilmente in altre piattaforme aiuterà la tua azienda a semplificare il processo di creazione, archiviazione, gestione e recupero dei contenuti. È la base ideale per iniziare a implementare le tre R e ad assumere il controllo della tua strategia di contenuti.