パーソナライズのSEOの利点

eコマースの世界では、人々は検索エンジンからソーシャルメディアまで、さまざまな方法であなたの製品に出会うため、これらのエントリーポイントのすべてで注意を引くことが重要です。サイトに特定のコンテンツやバイヤーズジャーニーがレイアウトされており、訪問者が特定のパスをたどることを期待している場合は、そうしないでください。彼らはおそらく別のページや出発点に入るでしょう。

デジタルマーケティングの目標は、彼らが探しているコンテンツを見つけ、CTA(行動喚起)を見つけ、変換し、最終的にブランドロイヤリティへの道を歩むようにすることです。パーソナライズされたコンテンツを提供することで、Webサイトの各ページと指定されたコンテンツジャーニーを最適化し、より魅力的でユーザーフレンドリーなエクスペリエンスを提供できます。

パーソナライズのSEOの課題は何ですか?

私は何か違うものから始めて、パーソナライズの取り組みで何が問題になる可能性があるのか、そしてサイトコアがこれらの問題にどのように対処するかに焦点を当てたかったのです。特定のユーザーまたはユーザーグループ(セグメント)に合わせてパーソナライズされたカスタマイズされたコンテンツを作成する場合、マーケティング戦略とSEO(SEO)の取り組みに重要な影響を与える可能性のあるいくつかの要因を考慮する必要があります。これらには以下が含まれます:

• ページ速度
• クローキング
• 重複

ページ速度とは何ですか?

ページ速度は、特定のページの読み込みにかかる時間です。また、検索エンジンがパフォーマンスを見る際の重要なランキング要因でもあります。これには、最初のバイトまでの時間、最初の意味のある/コンテクストペイントなど、さまざまな側面があります。純利益は、ページの読み込みに時間がかかるほど、訪問者が定着する可能性が低くなり、検索エンジンのランキングに悪影響を与えるということです。

パーソナライズされたコンテンツまたは動的コンテンツをページに追加するには、複数のコンテンツとスクリプトをバックグラウンドで実行する必要があります。これらは、コンテンツを提供しようとするとサーバーに負担がかかり、読み込み時間が長くなり、ユーザーエクスペリエンスが低下する可能性があります。

クローキングとは

Googleによると、クローキングとは「人間のユーザーや検索エンジンのボットに異なるコンテンツやURLを提示する行為を指す」とのことです。 これはガイドラインの違反であり、ランキングを損なう非常に危険な行為です。コンテンツをパーソナライズする場合、各ユーザーセグメントまたは個人を表示するために複数のコンテンツを用意するのが一般的です。これはお勧めできませんが、各ページの優先バージョンへの正規リンクを実装するなど、問題を回避する方法があります。

重複とは

正規リンクの別の用途は、重複するコンテンツがある場合です。これは、コンテンツをパーソナライズするときによく発生します。重複に対する実際のペナルティはありませんが、キーワードの共食いなど、他の問題が発生する可能性があります。これは、2 つの重複またはほぼ重複するページが同じ用語に対して最適化され、同じスペースをめぐって競合している場合に発生します。コンテンツ戦略やパーソナライズするする予定のコンテンツの量によっては、問題が発生する前に回避するためにcanonicalタグ導入ことをおすすめします。

サイトコアはパーソナライズの課題にどのように対処していますか?

サイトコアはパーソナライズを非常に慎重に処理するため、パフォーマンスに悪影響を与えることはありません。前述の懸念事項のいくつかを見て、サイトコアによってどのように処理されるかを見てみましょう。

クローキング

サイトコアは、訪問者に表示されるコンテンツとは異なるコンテンツを検索エンジンに表示しますか?

いいえ。ページの目的や内容を変更することはありません。メッセージングはコンポーネントレベルでのみパーソナライズするします。基本コンテンツは変更されません。私たちの目標は、検索エンジンでインデックスに登録されることであり、自分自身と競争したり、さらに悪いことに、非常に悪い結果にリードするブラックハットSEO戦術に従事したりすることではありません。たとえば、Sitecore.com では、画像がその地域の視聴者の共感を呼ぶようにパーソナライズがジオモディファイされています。繰り返しになりますが、そのページのコピーに影響を与えるのではなく、SEO戦略の一環としてローカルSEOに対応することです。

ページ速度

パーソナライズはページ速度に影響しますか?

GoogleはPageSpeed Insightsで、LCP(Largest Contentful Paint)の読み込み時間は2.5秒以下であるべきだと述べています。LCPは、知覚される読み込み速度測定指標のにかかる時間、またはページのメインコンテンツが読み込まれるまでの時間として定義できます。パーソナライズに関しては、さまざまなコンテンツが提供される可能性があり、読み込み時間が遅くなる可能性があります。

サイトコアは、パーソナライズを少し異なる方法で処理します。ページが読み込まれるとすぐに、JavaScript が起動し、Google がクロールできるパーソナライズされたコンテンツが挿入されます。

パーソナライズを開始するときは、サードパーティのルールを採用するのが一般的です。これらはロード時間を膨らませ、エクスペリエンスを低下させる可能性があります。サイトコアはこれらを実際には使用せず、サイトコア CDP とロードページを遅滞なくパーソナライズします。

通常、パーソナライズされるコンテンツの量はどれくらいですか?

サイトコアはすべてパーソナライズするですか?

サイトコアでは、パーソナライズされたコンテンツがコンポーネントレベルで配信されます。ページ上のすべてのコンポーネントをパーソナライズできますが、ベストプラクティスは、見出し、紹介、製品レコメンデーションなどの非常に目立つアイテムのみをパーソナライズすることです。これらの軽いタッチは、訪問者がSEO(SEO)に影響を与えたり、コンテンツマーケティングチームに過度の負担をかけたり、パーソナライズ結果に複数の分析ポイントを追加したりすることなく、パーソナライズされた検索エクスペリエンスを得ていると感じるのに役立ちます。

スクリプト

パーソナライズルールを採用しているページでは、ページの読み込み時間を膨らませる追加のスクリプトが実行されていますか?

スクリプトはサーバー側で実行されるため、ランディングページの読み込み時間が長くなることはなく、パーソナライズルールはミリ秒単位で実行されます。サイトコア はメモリ内にセッションを構築し、最近の訪問から有用なアイテムを含め、訪問者の関心に基づいてコンテンツを提供します。

貯蔵

サイトコアはパーソナライズされたコンテンツをどこに保存しますか?

サイトコアへの訪問者はクッキーを受け取ります。コンテンツはサーバー側に保存されます。Cookieは、サイト全体のユーザーの行動を記憶します。その後、この情報はサイトコアに送信され、関連するときにMLを介してパーソナライズされたWebサイトコンテンツを提供できます。

パーソナライズのSEOの利点は何ですか?

パーソナライズに関する潜在的な落とし穴と、サイトコアがこれらの問題にどのように対処するかに対処しました。では、コンテンツをパーソナライズするメリットは何でしょうか?関連するオーガニック トラフィックを促進すると、有料(Google 広告)やその他のチャネルよりも多くのトラフィックがサイトにもたらされる傾向があります。PPCには予算が必要ですが、誰をターゲットにしているか、何を宣伝しようとしているかによって変動する可能性があります。

キーワードの関連性も考慮すべき側面です。パーソナライズルールを使用すると、訪問者がファネルのどの段階にいるかに関係なく、訪問者の検索クエリをターゲットにすることができます。以前、訪問者はさまざまなエントリポイントからサイトやストーリーに入ることができると述べました。これが、彼らの注意を引くことが重要な場所と理由です。

たとえば、特定のキーワードを検索するユーザーは、eコマースなどの関連するランディングページにアクセスすることがよくあります。その後、そのクエリに関連するする関連するコンテンツをそのページで提供したり、その特定のクエリや関連する問題点に対処するためにイントロを調整したりできます。

時間の経過とともに、そのパーソナライズが成功したことが示された場合、おそらくサイトでの滞在時間やページの表示時間の増加によって、そのページのコンテンツを調整する可能性があり、これはコンテンツの鮮度の向上にも役立ち、検索エンジンの結果ページ(SERP)でのランキングの向上に役立ちます。これは、SEOとパーソナライズが連携してより良い結果を達成している素晴らしい例です。

パーソナライゼーションにより、個々のユーザー向けのコンテンツを簡単に生成できるため、マーケティング活動が改善され、ユーザーエクスペリエンスが大幅に向上します。サイトコア を使用すると、ホーム ページだけでなく、サイト全体で任意の Web ページをパーソナライズするできます。これにより、マーケターはメッセージでターゲットオーディエンスに集中しやすくなります。

マーケティングキャンペーンのコンバージョン率を向上させ、A/Bテストを実施したい場合、サイトコアのテストとパーソナライズプラットフォーム、Personalizeは、インテリジェントな最適化と自動化を提供し、インパクトのある関連するエクスペリエンスの提供を支援します。

Google Analyticsとは別に、Personalize Analyticsは、堅実な統計エンジンを搭載した非常に明確なレポート機能で視覚化されます。業界をリードするディシジョニングを使用して、プラットフォームはデータ、パーソナライズ、セグメンテーションルールをブレンドして各顧客のネクストベストアクションを推進し、A / Bテストでは、定義した目標と指標に対してテストがどのように実行されているかを理解できるため、顧客にリアルタイムのパーソナライズされたエクスペリエンスを確実に提供できます。

有望なリードに焦点を当てる

視聴者と交流する。パーソナライゼーションルールは、以下に基づいています。

• クエリ – 訪問者が探している特定のコンテンツ
• パーソナル情報 – 作成したプロファイルから、およびアカウントにログインしたとき
• 以前の訪問 –訪問者の閲覧履歴は保持され、サイトに戻ったときにより良いエクスペリエンスを提供します
• 関係構築 –パーソナライズされたコンテンツを表示することは、あなたが気にかけていることを示します。これには、メールマーケティングのオーディエンスリード育成や構築などの利点があります。

顧客体験の向上

高品質でカスタマイズされたエクスペリエンスは、リピートビジネスを意味しますよね?では、訪問者に可能な限り最高のエクスペリエンスを提供してみませんか?コンテンツがデスクトップでもモバイルデバイスでも表示されるかどうかにかかわらず、Webサイトでの優れたエクスペリエンスは、バウンス率の低下、ページ/サイトでの滞在時間の増加、訪問あたりに表示されるページ数の増加、全体的なエンゲージメントと顧客のロイヤリティの向上など、多くのSEO上の利点をもたらす可能性があります。上記のすべては、検索エンジンがWebサイトをクロールしてインデックスを作成する際のランキング要因でもあるため、訪問者が戻ってきたくなるようなエクスペリエンスを作成することが重要です。

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Joe Regaはサイトコアのデジタルマーケティングマネージャーです。彼は17年以上にわたってSEOに携わっています。最適化していないときは、ベースやマンドリンを演奏しています。LinkedIn と Twitter で彼とConnectしてください。