コンテンツの再利用がプラスのROIの鍵となる理由

1つのコンテンツの投資対効果(ROI)を評価するには時間がかかります。コンテンツマーケティング戦略全体の測定 はるかに広範な課題です—実際、最近のアンケートでは、マーケターの65%では、コンテンツの影響を定量的に示すことはできません。

このブログでは、コンテンツの再利用を通じて、お客様の取り組みを最大限に活用し、全体的なコンテンツマーケティング戦略のROIを向上させる方法を探ります。

コンテンツの再利用が不可欠な理由

コンテンツマーケティング戦略のレベルアップを目指すブランドは、コンテンツ制作プロセスの最適化に注力するかもしれません。しかし、効率を本当に重要な向上させるには、新しいコンテンツのプロセス最適化にとどまらず、既存のコンテンツを新しいフォーマットにリサイクルし始める必要があります。

幸いなことに、コンテンツを再利用するメリットは、より短い時間でより多くのコンテンツを再利用するだけでなく、コンテンツのリサイクルによる一貫性により、ブランドやメッセージングだけでなく、キーワード戦略を強化し、SEOを大幅に向上させることができることです。

コンテンツの再利用にはどのような例がありますか?

コンテンツの再利用とは、バックエンドシステムの1つですでに公開またはアーカイブされている優れたコンテンツをリサイクルする、または寿命を延ばすプロセスです。これは、高品質のエバーグリーンコンテンツで特にうまく機能し、より長く関連するままになります。この古いコンテンツをターゲットオーディエンスに再利用することは、始めるのに適した場所であり、さまざまなフォームがあります。

• コンテンツの一部を再フォーマットするあるチャネルを別のチャネルで必要な形式にするためのもの(ブログ投稿をビデオ コンテンツやポッドキャスト エピソードに適合させるなど)
• あるコンテンツ タイプを別のコンテンツ タイプに挿入する(例:インフォグラフィックで使用した画像は、LinkedInの投稿やウェビナーで再利用できます)
• 小さなピースを組み合わせるオリジナルコンテンツの、より大きく、詳細な作品を作成するための
• 長文コンテンツを分割するブログ投稿からセクションヘッダーを取り出してソーシャルメディアカルーセルに変えるなど、より小さな消化可能な部分に

これらは、コンテンツのリサイクルと拡張のほんの一例です。

1つのコンテンツのコストと、それがブランドデジタルエクスペリエンスの他の場所で少なくとも一度再利用された場合の潜在的なROIを考えるとき、作成、公開、そして忘れるという現在のコンテンツ戦略を再考したいと思うでしょう。これは、ビデオ、グラフィック、画像などのさまざまなコンテンツ形式に特に当てはまり、書かれたコンテンツよりも生成に費用がかかることがよくあります。

効果的なコンテンツ再利用戦略の鍵

マーケティングチームがコンテンツの使用寿命と幅を延ばすという考えに賛同したら、コンテンツのリサイクルに技術的な障壁がないことを確認することが重要です。これらの障壁は、多くの場合、不十分なコンテンツ管理インフラストラクチャや部門横断的な機能の欠如という形をとっていますデジタルアセット管理資格。コンテンツ作成チームと関係者がコンテンツをすばやく検索、編集、公開できるようにすることで、彼らを支援したいと考えています。

技術的な課題に直面している場合は、次の重要な考慮事項により、できるだけ早くそれらを回避し、魅力的なコンテンツを大規模に提供できます。

まず最初に、視聴者と彼らにどのようにリーチするかを考えてください

あなたが持っていると仮定しますジャーニーマップそして、制作する高品質なコンテンツ(ブランド認知のためのソーシャルメディア、ファネルの下部のためのホワイトペーパー、販売後のエンゲージメントのためのブログコンテンツ、ランディングページのケーススタディなど)を調整したら、ターゲットオーディエンスについて考えます。

コンテンツの種類ごとに、使用するデバイス(モバイル、デスクトップPC、音声)だけでなく、TikTok、リール、チュートリアルなど、使用する可能性のあるさまざまなプラットフォームも考慮する必要があります。これらの異なるフォーマットのうち、エンゲージメントを長引かせ、コンバージョンを生み出すのはどれでしょうか? どちらがメトリクスを改善し、どれが時間を節約しますか?どのソーシャルメディアプラットフォームがさまざまなオーディエンスにとって最良の結果をもたらし、ユーザーはどのソーシャルメディアコンテンツに最も反応するのでしょうか?

最もパフォーマンスの高いコンテンツから始める

これにより、再利用されたコンテンツが高品質であることが保証されます。パフォーマンスの高いコンテンツは、最初にパフォーマンスが悪かったコンテンツよりもはるかに高いROIの可能性があります。また、さまざまなチャネルで展開できる有用な情報のナゲットが含まれている可能性があります。前述したように、これらの常緑樹の作品は、新しい命を吹き込まれる際に関連性を持ち続ける可能性を最大限に高めるための出発点として適しています。

ゼロからのコンテンツでは、予測不可能な結果や既存のキャンペーンとの競合のリスクが高まります。

コンテンツの再利用戦略を綿密に計画する

ソースコンテンツがわかったら、次は再利用のプロセスを綿密に計画します。

あるいは、営業チームがよく聞く質問に回答する体験談から始めて、それをメールニュースレターのコンテンツ、ポッドキャストのテーマ、または一連のソーシャルメディア投稿に変えることもできます。

事後的にコンテンツの使用を綿密に計画することは問題ありませんが、理想的には、目標にとどまるためのプロセスを開始する前にコンテンツを再利用する計画を立て、最初からワークフローに組み込まれるようにします。また、公開する特定のチャネルを検討して、長編コンテンツを再利用しやすい小さなモジュールやマイクロコンテンツに分割できるようにする必要があります。

コンテンツのモジュール化

モジュール化されたコンテンツは、再利用を念頭に置いて作成されます。作成したコンテンツをマイクロコンテンツに分割し、より大きなコンテンツピースのビルディングブロックをフォームすることは、再利用性を最大化するために理想的です。これは、音声対応デバイスやチャットボットなど、人気が高まっている最新のタッチポイントの一部に特に当てはまり、会話形式で使用される一口サイズのコンテンツに最適です。

モジュール化されたコンテンツのもう一つの利点は、一貫性があることです。レビューと承認を受け、高いパフォーマンスを示し、頻繁に改良された小さなスニペットを再利用することで、公開する再利用されたコンテンツが引き続きブランドに存在し、質の高い情報を含み、さらにはSEOプログラムをサポートすることができます。

適切なテクノロジーを選択する

再利用したいコンテンツを決定し、そのためのデジタルマーケティング戦略を立てるには、再利用したコンテンツを最初から最後まで効果的に取得するための適切なテクノロジーが必要です。

1つは、組織のすべてのコンテンツを中央リポジトリに保存し、適切にタグ付けし、ヘッドレス配信モデル。コンテンツが見つからない場合は、再利用することはできません。また、マーケターは、コンテンツ(およびマイクロコンテンツ)にメタデータをタグ付けして追加し、テクノロジースタック内外の複数の領域から引き出すことができる必要があります。

コンテンツを見つけやすくするだけでなく、コンテンツ管理システムを使用して各アセットの寿命を最大限に延ばし、一度作成すればどこにでも配信できます。テンプレートがあり、コンテンツ管理API ドリブン.

つまり、チームはより多くのチャネルにプッシュでき、各チャネルのコンテンツを再作成する必要はありません。たとえば、Alexaスキルに既存のコンテンツを使用する場合は、APIを活用して、ブログ記事やホワイトペーパーから作成されたスクリプトをスキルにフィードできます。

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