A grande mudança de pesquisa com tecnologia AI

Em abril de 2025, o ChatGPT da OpenAI se tornou o quinto site mais visitado do mundo, ultrapassando a marca de 5,14 bilhões de visitas. Apenas alguns meses antes, ocupava o 14º lugar; Seu meteórico crescimento de 182% no tráfego ano a ano é a prova de que a fome por respostas conversacionais e em tempo real está apenas se intensificando. É a única grande plataforma a acelerar o crescimento mês a mês, mesmo quando sites legados como Google, Wikipedia, Reddit e Yahoo experimentam um fluxo gradual. Embora o Google ainda processe impressionantes 14 bilhões de pesquisas por dia, as solicitações diárias do ChatGPT subiram para 2,5 bilhões, dobrando em apenas oito meses. O ímpeto é inegável - de acordo com a Similarweb, os motores de busca tradicionais estabilizaram como uma categoria, publicando um Declínio de 2% ano a ano.

Essa tendência explosiva de aumento é alimentada pela capacidade do ChatGPT de fornecer respostas de pesquisa personalizadas novas e dinâmicas. Os utilizadores já não se contentam com resultados estáticos baseados em palavras-chave; são eles: procurar ativamente o imediatismo atualizado dos sistemas de pesquisa AI.

Para se manter competitivo na corrida AI, em dezembro de 2023 o Google lançou o Gemini, transformando rapidamente sua experiência de pesquisa central com AI no centro.

Gemini atualmente detém cerca de 6% de participação de tráfego entre ferramentas de AI generativas, mas o movimento mais transformador é o lançamento de AI Overviews (AIO) alimentado por Gemini 2.5. Esses resumos gerados por AI agora aparecem no topo dos resultados de pesquisa, muitas vezes acima de todos os links tradicionais, e são especialmente dominantes para consultas informativas. Um estudo da Ahrefs constatou que 99,2% das palavras-chave que desencadeiam AI visões gerais são de natureza informativa.

Inicialmente introduzidas como uma experiência, AI Visões Gerais rapidamente se tornaram uma parte central da experiência de pesquisa relevante e das interações do usuário. Em julho de 2025, eles atingem 2 bilhões de usuários mensais, contra 1,5 mil milhões apenas dois meses antes. Isso representa quase um quarto da população global que vê resumos gerados por AI em seus resultados de pesquisa.

Mas o Google não para por aí.  O Modo AI recém-saído do forno é uma tecnologia de pesquisa conversacional que combina os recursos avançados do Gemini 2.5 com o vasto ecossistema de informações do Google. Com mais de 100 milhões de usuários ativos mensais nos EUA e na Índia, AI Modo foi concebido para tornar a experiência de pesquisa mais intuitiva, personalizada e eficiente.

A Google não está apenas a defender a sua posição dominante; sua redefinição de como é a pesquisa em um mundo AI primeiro e a construção de um ecossistema de clique zero.

As pesquisas de clique zero estão a remodelar as preferências dos utilizadores, bem como a forma como interagem com os resultados dos motores de pesquisa. 

Estas são pesquisas onde os usuários obtêm a resposta diretamente na página de resultados, sem clicar em qualquer site. A pesquisa do Google há muito tempo suporta esse comportamento com recursos SERP como trechos em destaque, caixas de resposta e painéis de conhecimento. Desde a introdução do AI Overviews, o Google viu um aumento de 9% nas visitas. Mas (e este é um grande mas) essas visitas são mais curtas, o que indica que os usuários estão obtendo resultados relevantes instantaneamente e saindo sem mais engajamento. Isso levou a um paradoxo: as marcas estão vendo mais impressões, mas menos cliques.

Até mesmo o conteúdo de primeira linha está perdendo cliques. Por exemplo O diretor de SEO do MailOnline revelou que quando AI Overviews aparecem, o site perde mais da metade de seus cliques, mesmo quando ocupa o primeiro lugar.

Essa mudança é impulsionada pelo aumento de mecanismos de pesquisa alimentados por AI, como o ChatGPT e o AI Overviews do Google, que agora dominam o topo das consultas de pesquisa com respostas instantâneas. Os usuários estão visitando o Google com mais frequência, mas permanecendo por menos tempo. De acordo com a BrightEdge, as impressões aumentaram 49% em relação ao ano anterior, mas as taxas de cliques caíram 30%.

Para Sitecore clientes e profissionais de marketing de conteúdo, isso significa que a visibilidade não é mais apenas sobre classificação - é sobre ser detetável em respostas geradas por AI, plataformas sociais e canais de terceiros que moldam a jornada do cliente.

AI resumos gerados por estão satisfazendo cada vez mais a intenção do usuário sem exigir um clique. Para profissionais de marketing e criadores de conteúdo, isso significa adaptar estratégias para garantir relevância e visibilidade da pesquisa dentro desses novos formatos - otimizando para conteúdo em destaque, dados estruturados e resumos AI amigáveis que aparecem em plataformas de pesquisa de clique zero.

AI descoberta impulsionada não é um desafio a ser superado, mas uma faísca para a inovação, permitindo que marcas e criadores entreguem valor significativo e imediato. Ao adotar essas estratégias, você garantirá que seu conteúdo não seja apenas encontrado; é confiável, compartilhado e lembrado.

Aqueles que abraçarem essa mudança se encontrarão na vanguarda de uma nova experiência de pesquisa, onde a relevância, o engajamento e a narrativa se tornarão as chaves para a conexão.

O imperativo estratégico é claro: abrace a revolução orientada pela história, responda primeiro AI e posicione sua mensagem onde o público de amanhã está em busca de significado, não apenas de informação. A hora de se adaptar é agora e, para aqueles que lideram essa tarefa, as recompensas serão tão transformadoras quanto a própria mudança.