In der Welt des E-Commerce begegnen die Menschen Ihrem Produkt auf vielfältige Weise – von Suchmaschinen bis hin zu sozialen Medien, was bedeutet, dass es wichtig ist, ihre Aufmerksamkeit an jedem dieser Einstiegspunkte zu erregen. Wenn Sie einen spezifischen Inhalt oder eine Buyer's Journey auf Ihrer Website angelegt haben und erwarten, dass Besucher einen bestimmten Weg einschlagen, tun Sie es nicht. Sie werden wahrscheinlich auf einer anderen Seite oder einem anderen Startpunkt einsteigen.
Das Ziel des digitalen Marketings ist es, sicherzustellen, dass sie die gesuchten Inhalte finden, Ihren CTA (Call to Action) finden, konvertieren und sich letztendlich auf den Weg zur Treue machen. Durch die Bereitstellung personalisierter Inhalte können Sie jede Seite Ihrer Website sowie bestimmte Content-Journeys optimieren und ein ansprechenderes, benutzerfreundlicheres Erlebnis/Erfahrung bieten.
Was sind die SEO-Herausforderungen der Personalisierung?
Ich wollte mit etwas anderem beginnen und mich darauf konzentrieren, was bei Personalisierung Bemühungen möglicherweise schief gehen könnte und wie Sitecore diese Probleme angeht. Bei der Erstellung maßgeschneiderter Inhalte, die auf einen spezifischen Benutzer oder eine Gruppe von Benutzern (Segment) personalisiert sind, sind mehrere Faktoren zu berücksichtigen, die einen signifikanten Einfluss auf Ihre Marketingstrategie und Suchmaschinenoptimierung (SEO-Optimierung) haben können.
Dazu gehören:
- Seitengeschwindigkeit
Die Zeit, die zum Laden einer bestimmten Seite benötigt wird, und ein wichtiger Rankingfaktor für Suchmaschinen bei der Betrachtung der Website-Leistung. Es gibt verschiedene Aspekte, wie z. B. die Zeit bis zum ersten Byte, die erste sinnvolle / kontextbezogene Farbe und so weiter. Das Geschäftsergebnis / Fazit ist, dass je länger es dauert, bis eine Seite geladen ist, desto unwahrscheinlicher ist es, dass Besucher bleiben und die Suchmaschinen-Rankings negativ beeinflusst werden.
- verhüllend
Laut Google bezieht sich Cloaking "auf die Praxis, menschlichen Nutzern und Suchmaschinen-Bots unterschiedliche Inhalte oder URLs zu präsentieren".
- Vervielfältigung
Eine weitere Verwendung für kanonische Links ist, wenn Sie doppelte Inhalte haben. Dies kann bei der Personalisierung von Inhalten häufig vorkommen. Obwohl es keine tatsächliche Strafe für die Duplizierung gibt, kann dies andere Probleme verursachen, z. B. die Kannibalisierung von Keywords.
SEO-Vorteile der Personalisierung?
Wir haben potenzielle Fallstricke bei der Personalisierung adressiert. Was sind also die Vorteile der Personalisierung von Inhalten?
- Fördert mehr relevanten organischen Traffic
Personalisierte Inhalte orientieren sich stärker an den Absichten der Nutzer und ziehen Besucher an, die aktiv nach spezifischen Lösungen oder Themen suchen und oft bezahlte Kanäle wie Google Ads übertreffen. PPC erfordert ein Budget, das schwanken kann, je nachdem, wen Sie ansprechen und was Sie bewerben möchten.
- Verbessert die Relevanz von Keywords im gesamten Trichter
Die Personalisierung ermöglicht es Ihnen, Inhalte mit den Suchanfragen der Benutzer abzugleichen, unabhängig von ihrer Phase in der Buyer Journey, wodurch die Wahrscheinlichkeit von Engagement und Konversion erhöht wird.
- Optimiert Einstiegspunkte
Da Benutzer über viele verschiedene Seiten auf Ihrer Website landen können, können Sie ihnen relevante Inhalte auf einer spezifischen Seite anbieten, die für diese Abfrage relevant sind, oder das Intro so anpassen, dass es diese bestimmte Abfrage oder verwandte Probleme anspricht.
- Verbessert die Aktualität der Inhalte
Erfolgreiche personalisierte Erlebnisse können Inhaltsaktualisierungen im Laufe der Zeit steuern, Ihre Seiten auf dem neuesten Stand halten und ihr Ranking-Potenzial auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) verbessern.
Mit Sitecore können Sie jede Webseite auf Ihrer Website personalisieren, nicht nur die Startseite. Dies erleichtert es Marketern, sich mit ihren Botschaften auf eine Zielgruppe zu konzentrieren.
- Steigert die Engagement-Metriken vor Ort
Wenn Sie Konversion Raten für Ihre Marketingkampagnen verbessern und einige A/B-Tests durchführen möchten, bietet die Plattform Personalisierung von Sitecore Personalize intelligente Optimierung und Automatisierung, die Ihnen hilft, wirkungsvolle und relevant Erlebnisse zu liefern.
Unabhängig von Google Analytics werden die Personalize Analytics von Sitecore mit einer kristallklaren Berichtsfunktion visualisiert, die von einer grundsoliden Statistik-Engine unterstützt wird. Mit branchenführender Entscheidungsfindung kombiniert die Plattform Daten, Personalisierung und Segmentierungsregeln, um die nächstbeste Aktion jedes Kunden voranzutreiben, während A/B-Tests es Ihnen ermöglichen, zu verstehen, wie Ihre Tests im Vergleich zu den von Ihnen definierten Zielen und Metriken abschneiden, damit Sie sicherstellen können, dass Sie Ihren Kunden personalisierte Erlebnisse in Echtzeit bieten.
Wesentliche SEO-Funktionen für ein Content-Management-System
Durch die Wahl des besten Content-Management-Systems für SEO mit den richtigen Funktionen stellen Sie eine starke On-Page-, technische und SEO-Unterstützung aus der Ära der Künstlichen Intelligenz sicher, damit Ihre Inhalte ranken, entdeckt werden und effektiv auf das sich entwickelnde Suchverhalten reagieren.
- Anpassbar an Seitenelemente
Bearbeiten Sie Titel-Tags, Meta-Beschreibungen, Meta-Tags, Header-Tags und Bild-Alt-Text, um sie an Keywords auszurichten und Rankings und CTR zu verbessern, indem Sie SEO-Tools oder SEO-Plugins verwenden.
- URL-Kontrolle & Kanonisierung
Erstellen Sie eine saubere, Keyword-reiche URL-Struktur und legen Sie kanonische Tags fest, um doppelte Inhalte zu konsolidieren.
- XML-Sitemaps & robots.txt
Generieren Sie automatisch XML-Sitemaps und verwalten Sie robots.txt, um ein effizientes Crawling und eine effiziente Indizierung zu gewährleisten.
- Reaktionsfähigkeit auf Mobilgeräte
Responsive oder für Mobil optimierte Themes sind von entscheidender Bedeutung – Google verwendet Mobile First-Indexierung.
- Performance-Optimierung
Schnelles Laden über CDNs, Bildkomprimierung, Caching, schlanken HTML-Code und Skriptoptimierung – entscheidend für Core Web Vitals.
- Unterstützung für strukturierte Daten / Schemas
Integriertes oder Plug-in-Schema-Markup (JSON LD) ermöglicht Rich-Suchergebnisse, Sprachsuchbereitschaft und Antwortoptimierung (AEO / GEO) mit künstlicher Intelligenz.
- Interne Verlinkungs-Tools
Automatisierte oder unterstützte Verlinkungen halten die Nutzer länger bei der Stange und helfen Crawlern, verwandte Qualitätsinhalte zu entdecken.
- Verwaltung von Umleitungen
Die einfache Einrichtung von 301-Weiterleitungen verhindert defekte Links und bewahrt den SEO-Wert.
- SSL / HTTPS-Unterstützung
Integriertes SSL sorgt für Datensicherheit und Vertrauen. HTTPS ist auch ein SEO-Ranking-Signal.
- Integration von Analytics und SEO-Audits
Integration mit Tools wie Google Analytics / Search Console und in Content-Management-System Dashboards, um Leistung, Core Web Vitals, CTR, Indexabdeckung und Conversions zu überwachen / kontrollieren.
- Technisches SEO-Management
Funktionen wie robots.txt Bearbeitung, sauberer crawlbarer Code, Sitemap-Updates, kanonische Tags und mobil-First-Struktur sind für Teams mit oder ohne technisches Fachwissen unerlässlich.
- Fortschrittliche und künstliche Intelligenz gestützte SEO
Künstliche Intelligenz gesteuerte Empfehlungen, Optimierung der Sprachsuch- und Antwortmaschine (AEO / GEO) und Unterstützung für Inhalte der nächsten Generation (wie Web Stories & AMP) machen Ihre SEO zukunftssicher.
Wie geht Sitecore mit den Herausforderungen der Personalisierung um?
Sitecore geht sehr bewusst mit der Personalisierung um, sodass sie sich nicht negativ auf die Leistung auswirkt. Schauen wir uns einige der bereits erwähnten Bedenken an und sehen wir uns an, wie sie von Sitecore gehandhabt werden.
verhüllend
Zeigt Sitecore Suchmaschinen andere Inhalte an als die, die Besucher sehen werden?
Nein. Wir ändern weder den Zweck noch den Inhalt der Seite. Wir personalisieren Messaging nur auf Komponentenebene; Der Basisinhalt ändert sich nicht. Unser Ziel ist es, in Suchmaschinen indiziert zu werden, nicht mit uns selbst zu konkurrieren oder, schlimmer noch, einige Black-Hat-SEO-Taktiken anzuwenden, die zu extrem schlechten Lead führen. Auf Sitecore.com ist unser Personalisierung beispielsweise geomodifiziert, damit die Bilder beim Publikum in dieser Region besser ankommen. Auch hier wird der Text auf dieser Seite nicht beeinflusst, sondern eher die lokale SEO als Teil einer SEO-Strategie.
Seitengeschwindigkeit
Wirkt sich die Personalisierung auf die Seitengeschwindigkeit aus?
Google hat in seinen PageSpeed Insights angegeben, dass die Zeit zum Laden von LCP (Largest Contentful Paint) bei oder unter 2,5 Sekunden liegen sollte. LCP kann als die Zeit definiert werden, die benötigt wird, um die wahrgenommene Ladegeschwindigkeit zu messen oder wenn der Hauptinhalt einer Seite geladen wird. Wenn es um die Personalisierung geht, können unterschiedliche Inhalte bereitgestellt werden, was die Ladezeiten verlangsamen kann.
Sitecore handhabt die Personalisierung etwas anders. Unmittelbar nach dem Laden einer Seite wird JavaScript aktiviert, um die personalisierten Inhalte einzufügen, die Google crawlen kann.
Wenn Sie mit der Personalisierung beginnen, ist es üblich, Regeln von Drittanbietern zu verwenden. Diese können die Ladezeiten aufblähen und ein schlechtes Erlebnis/Erfahrung schaffen. Sitecore verwendet diese in unserer Praxis nicht, um sicherzustellen, dass Sitecore CDP und Personalisieren Sie Ladeseiten ohne Verzögerung.
Verbessern Sie das Kundenerlebnis
Eine hochwertige, maßgeschneiderte Erlebnis/Erfahrung bedeutet, Unternehmen zu wiederholen, oder? Warum also nicht versuchen, Ihren Besuchern das bestmögliche Erlebnis/Erfahrung zu bieten? Unabhängig davon, ob Inhalte auf dem Desktop oder auf einem Mobilgerät angezeigt werden, kann eine gute Benutzererfahrung / Nutzererlebnis auf einer Content-Management-System Plattform viele SEO-Vorteile haben, wie z. B. eine Verringerung der Bounce Rate, eine erhöhte Zeit auf Seite / Website, eine Erhöhung der Anzahl der pro Besuch aufgerufenen Seiten, eine Steigerung des allgemeinen Engagements und der Kundentreue.
All dies sind auch Ranking-Faktoren, wenn eine Suchmaschine eine Website crawlt und indiziert, daher ist es wichtig, ein Erlebnis/Erfahrungen zu schaffen, das Besucher dazu bringt, wiederzukommen.
Sitecore ermöglicht es Marketern, Inhalte mit wiederverwendbaren Vorlagen zu erstellen, Berechtigungen zur Optimierung von Arbeitsabläufen zuzuweisen und dank starker Skalierbarkeit global zu skalieren. Die Headless Content-Management-System Architektur sorgt außerdem für eine reibungslose Bereitstellung von Inhalten durch API-Integrationen und unterstützt gleichzeitig die Erstellung von Inhalten über alle Kanäle hinweg.
Egal, ob Sie ein großes Unternehmen leiten oder von kleinen Unternehmen aus mit WordPress oder Webflow skalieren möchten, das modulare Backend, die flexiblen Module und die transparente Preisstruktur von Sitecore helfen Unternehmen, Best Practices für SEO ohne umfangreiche Entwicklungen oder Webdesign zu übernehmen.
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