Estratégias de conteúdo preparadas para o futuro

Bill Gates cunhou pela primeira vez a expressão "o conteúdo é rei" para um ensaio em 1996. Quase três décadas depois, é mais relevante do que nunca.

Se há uma coisa que todos os profissionais de marketing globais compartilham, é a demanda constante por mais. Mais conteúdo. Mais canais. Mais formatos. Mais qualidade. Mais flexibilidade. A lista continua.

As marcas globais estão enfrentando pressão constante para fornecer conteúdo de destaque quando e onde seus clientes quiserem.

É mais fácil dizer do que fazer. Basta coordenar e organizar tudo em um só lugar para minar as estratégias globais de marketing de conteúdo.

Os profissionais de marketing muitas vezes lutam com a criação, o gerenciamento e o armazenamento de conteúdo em silos em várias equipes e agências globais. Eles carecem de uma única fonte de verdade para os ativos digitais, levando a tempo perdido e fluxos de trabalho ineficientes. E o conteúdo fragmentado leva a inconsistências de marca em todos os canais e mercados e a desarticulações experiências digitais do cliente.

Sem bases sólidas para controlar ativos digitais, as equipes de marketing globais simplesmente não conseguem entregar conteúdo.

Entre na gestão de ativos digitais: o herói desconhecido na pilha de martech moderna e global.

O gerenciamento de ativos digitais (DAM) é o processo de organização, armazenamento, recuperação e distribuição de ativos digitais, como imagens, vídeos, arquivos de áudio e outros conteúdos multimídia.

Isso permite que as organizações gerenciem com eficiência seus ativos digitais, controlem o acesso a eles e garantam que eles estejam sendo usados em conformidade com as regulamentações relevantes.

À medida que as marcas globais crescem e diversificam suas estratégias de marketing, o software DAM se torna uma ferramenta crítica no coração de qualquer pilha de martech moderna.

DAM em ação

Vamos pegar o exemplo de uma marca global de bebidas lançando uma nova linha de produtos e o papel que uma ferramenta DAM desempenha em uma campanha de marketing global.

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Abaixo, analisamos o valor criado por uma ferramenta DAM moderna para três líderes de marketing importantes: o profissional de marketing global, o tecnólogo de marketing e o CMO.

O impacto do DAM para o comerciante global

Controlo

O DAM garante a precisão e a conformidade do conteúdo, fornecendo um repositório central para todos os ativos de marketing. Com diretrizes de marca padronizadas e conteúdo aprovado, os profissionais de marketing globais podem manter a consistência da marca em todos os mercados, garantindo uma imagem de marca unificada e mensagens em todo o mundo.

Colaboração

O DAM permite que equipes e agências globais colaborem perfeitamente em tempo real, quebrando barreiras geográficas e organizacionais. Essa colaboração simplificada acelera os processos de criação e produção de conteúdo, permitindo que as equipes trabalhem juntas de forma eficiente e cumpram prazos apertados.

Desempenho

O DAM transforma e acelera o desempenho através da automação de tarefas repetitivas e demoradas. Além disso, ao analisar o uso de ativos, métricas de engajamento e taxas de conversão, os profissionais de marketing globais podem tomar decisões baseadas em dados, otimizar estratégias de marketing e transformar o desempenho da campanha.

23%

time-to-market mais rápido

(Grupo Aberdeen)

O impacto do DAM para o tecnólogo de marketing

Otimização

O DAM simplifica os processos para tecnólogos de marketing, otimizando o armazenamento, a pesquisa e a distribuição de ativos. Com a marcação de metadados e o controle de versão, os tecnólogos podem organizar e gerenciar ativos de forma eficiente, reduzindo os custos de armazenamento e o tempo de pesquisa e garantindo a disponibilidade de conteúdo atualizado.

Agilidade

A integração perfeita da DAM com várias plataformas de tecnologia de marketing aumenta a agilidade geral da pilha de tecnologia. Os tecnólogos de marketing podem facilmente integrar o DAM com CRM, CMS, PIM e outras ferramentas de marketing, garantindo uma troca de dados suave e melhorando a eficiência do fluxo de trabalho.

Governação

O DAM melhora a governança de conteúdo centralizando o acesso e as permissões de ativos. Isso ajuda a garantir que as equipes estejam usando ativos aprovados globalmente e que atendam aos requisitos regulamentares. Além disso, os processos automatizados no DAM minimizam os erros manuais, aumentando a confiabilidade geral do sistema.

66%

Redução do tempo de pesquisa de conteúdos

(OpenAsset)

O impacto da DAM para a OCM

Experiência do cliente

ROI

Os insights da DAM fornecem aos CMOs dados valiosos sobre o desempenho dos ativos e a eficácia da campanha. Munidos de análises orientadas por dados, os CMOs podem alocar recursos de marketing de forma mais eficiente, otimizar campanhas e gerar maior ROI em investimentos em marketing.

Crescimento

A DAM capacita os CMOs a capitalizar as oportunidades de vendas omnichannel, fornecendo conteúdo consistente e envolvente para qualquer ponto de contato com o cliente. Em todos os canais, o desempenho otimizado do conteúdo, as taxas de conversão mais altas e o aumento da receita levam a uma coisa: crescimento.

24%

aumento das receitas

(IDC)

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