Conteúdo que impulsiona o crescimento dos negócios

Reduzir, reutilizar, reciclar.

Não há dúvida de que você já ouviu essa frase antes. Foi popularizado na década de 1970 para incentivar menos resíduos e mais reciclagem, numa altura em que todas as indústrias estavam obcecadas com o novo. Isso levou ao aumento de sacolas de compras reutilizáveis, canecas de viagem ecológicas e Veganuary.

E faz todo o sentido. Quando você reutiliza e reaproveita o que possui, você cria menos desperdício. Você economiza tempo, dinheiro e recursos quando nem sempre está comprando novo. E você aproveita ao máximo o que já tem.

Quando a mesma lógica e princípios de sustentabilidade são aplicados à estratégia de conteúdo da sua organização, há muito a ganhar em termos de melhoria de processos e redução de custos.

Uma estratégia de conteúdo desalinhada pode resultar em menor engajamento do público, oportunidades perdidas e até mesmo danos à reputação da marca.

Há uma competição intensa para engajar o público e as empresas estão produzindo cada vez mais conteúdo todos os dias para atender às necessidades dos clientes. Blogs, e-mails, posts sociais, artigos longos. É um trabalho cada vez mais exigente. Sem contar o fato de que o que os clientes querem, acima de tudo, é um conteúdo hiperpersonalizado. Conteúdo adequado à sua jornada individual, aos seus gostos e desgostos.

E, ao tentar fornecer o padrão ouro de conteúdo, as equipes devem superar os desafios dos sistemas legados e dos dados em silos. Isso sem falar nos processos, rotinas, estratégias e recursos de conteúdo ruins.

Esses desafios podem levar a uma estratégia de conteúdo fragmentada, o que, em última análise, impacta na experiência do cliente e no desempenho do seu negócio.

Agora, imagine um mundo onde você e suas equipes não estão mais presos no atoleiro da criação de conteúdo.

Há um banco de imagens na ponta dos dedos.

Ativos da marca a apenas um clique de distância.

Uma abundância de conteúdo passado é armazenada em um hub central.

Tudo está disponível, fácil de localizar e acompanhado pelas estatísticas que você precisa para identificar seu conteúdo com melhor desempenho.

Um hub de conteúdo único e simplificado oferece uma visão de 360 graus do seu conteúdo, permitindo que você assuma o controle do ciclo de vida do conteúdo. É a base perfeita para implementar o seu próprio plano de crescimento sustentável.

Apresentando os três Rs do marketing de conteúdo:

• Reduza a necessidade de criação de novos conteúdos. Aplicar uma abordagem sustentável à sua estratégia de conteúdo reduzirá o tempo gasto na criação de novas postagens de blog, artigos, vídeos e infográficos, bem como na pesquisa de ativos existentes, enquanto processos simplificados e colaboração aprimorada também reduzirão os custos associados quando você precisar criar novos conteúdos.
  
  Muitas vezes, a razão pela qual pode ser tão difícil reduzir a quantidade de conteúdo que você cria é simplesmente porque você não pode localizar os ativos existentes. Ao centralizar tudo em um único hub e eliminar silos, você ficará surpreso como é fácil começar a criar menos, mas gerar mais conteúdo de alto valor.
• Reutilize conteúdo e ativos. Salte do ciclo constante de simplesmente criar conteúdo e comece a usar o que já existe.
  
  A modularização de conteúdo é um ótimo método para permitir a reutilização de conteúdo. Esse é o processo de criação de blocos menores de conteúdo que são pré-aprovados, armazenados e reutilizados em todos os canais. Permite-lhe partilhar a visão da sua marca com consistência e rapidez. Novos ativos podem ser criados rapidamente misturando e combinando blocos de conteúdo pré-existentes que já passaram pelo processo de aprovação, economizando tempo e recursos valiosos.
• Redirecione o seu conteúdo. Encontre seus ativos com melhor desempenho e coloque-os de volta ao trabalho.
  
  Quando você cria um novo conteúdo, por quanto tempo você o promove? Alguns dias? Alguns meses? Provavelmente não demora muito para que haja um conteúdo novo e brilhante para tomar seu lugar.
  
  Entre esses ativos descartados, estão joias escondidas que já fizeram grandes coisas. Talvez impulsione o tráfego, mas não converte. Ou talvez tenha se convertido, mas agora ninguém está vendo. Esses são os ativos que precisam apenas de um pouco de ajustes e otimização antes de estarem prontos para serem usados novamente.

Um Abordagem sustentável da estratégia de conteúdos pode ter um grande impacto em todo o ciclo de vida do conteúdo e, por sua vez, no seu negócio. Ele permitirá que você entregue o volume e a qualidade de conteúdo que seus clientes esperam, gerando engajamento, conversões e, finalmente, fidelidade à marca.

Quando você considera que os custos de marketing de conteúdo 62% menos do que o marketing tradicional, ao mesmo tempo em que gera três vezes mais leads, você pode avaliar como uma estratégia de conteúdo sustentável realmente impulsiona o crescimento do negócio, resultando em economias de custos incomparáveis com outras esforços de marketing.

Ter as ferramentas e a tecnologia certas é essencial para garantir que sua estratégia possa entregar exatamente como pretendido.

De facto, uma das conclusões mais importantes do estudo 'Má execução de conteúdo está afundando as visões de marca e CX dos profissionais de marketing' é a lacuna entre a estratégia de CX e a entrega. Menos de um terço dos tomadores de decisão de marketing entrevistados acreditam que seus clientes veem conteúdo consistente com a visão de CX de suas empresas.

Um hub de conteúdo que se integra facilmente com outras plataformas ajudará sua organização a simplificar o processo de criação, armazenamento, gerenciamento e recuperação de conteúdo. É a base ideal para você começar a implementar os três Rs e assumir o controle de sua estratégia de conteúdo.