No mundo do comércio eletrónico, as pessoas encontrarão o seu produto de várias formas – desde motores de busca a redes sociais, o que significa que é importante chamar a sua atenção em cada um destes pontos de entrada. Se você tem um conteúdo específico ou uma jornada de compra definida em seu site e espera que os visitantes tomem um determinado caminho, não faça. Eles provavelmente entrarão em uma página ou ponto de partida diferente.
O objetivo do marketing digital é garantir que eles encontrem o conteúdo que procuram, localizem seu CTA (call to action), convertam e, finalmente, entrem no caminho da fidelidade à marca. Ao fornecer conteúdo personalizado, você pode otimizar cada página do seu site, bem como jornadas de conteúdo especificadas e fornecer uma experiência mais envolvente e amigável.
Quais são os desafios de SEO da personalização?
Eu queria começar com algo diferente e me concentrar no que poderia dar errado com os esforços de personalização e como Sitecore aborda essas questões. Ao criar conteúdo personalizado para um utilizador específico ou grupo de utilizadores (segmento), existem vários fatores a considerar que podem ter um impacto significativo na sua estratégia de marketing e nos seus esforços de otimização para motores de busca (otimização SEO).
Estes incluem:
- Velocidade da página
A quantidade de tempo que leva para uma determinada página ser carregada e um fator chave de classificação para os mecanismos de pesquisa ao analisar o desempenho do site. Há diferentes aspetos nisso, como o tempo até o primeiro byte, a primeira pintura significativa/contextual e assim por diante. A conclusão é que, quanto mais tempo uma página demorar a carregar, menos provável é que os visitantes permaneçam por perto, e os rankings dos motores de busca serão afetados negativamente.
- Camuflagem
De acordo com o Google, cloaking "refere-se à prática de apresentar diferentes conteúdos ou URLs a utilizadores humanos e bots de motores de busca".
- Duplicação
Outro uso para links canônicos é quando você tem conteúdo duplicado. Isso pode acontecer com frequência ao personalizar conteúdo. Embora não haja nenhuma penalidade real para a duplicação, ela pode causar outros problemas, como canibalização de palavras-chave.
Benefícios de SEO da personalização?
Resolvemos possíveis armadilhas com a personalização. Então, quais são os benefícios de personalizar o conteúdo?
- Impulsiona tráfego orgânico mais relevante
O conteúdo personalizado se alinha mais de perto com a intenção do usuário, atraindo visitantes que estão ativamente procurando soluções ou tópicos específicos, muitas vezes superando canais pagos como o Google Ads. O PPC requer um orçamento que pode flutuar dependendo de quem você está segmentando e do que você está tentando promover.
- Melhora a relevância das palavras-chave em todo o funil
A personalização permite fazer corresponder o conteúdo às consultas de pesquisa dos utilizadores, independentemente da sua fase na jornada de compra, aumentando a probabilidade de envolvimento e conversão.
- Otimiza os pontos de entrada
Como os usuários podem acessar seu site por meio de muitas páginas diferentes, você pode oferecer a eles conteúdo relevante em uma página específica, que seja relevante para essa consulta, ou adaptar a introdução para abordar essa consulta específica ou pontos problemáticos relacionados.
- Melhora a frescura do conteúdo
Experiências personalizadas bem-sucedidas podem orientar as atualizações de conteúdo ao longo do tempo, mantendo suas páginas atualizadas e melhorando seu potencial de classificação nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).
Com Sitecore, você pode personalizar qualquer página da Web em todo o seu site, não apenas a página inicial. Isso torna mais fácil para os profissionais de marketing se concentrarem em um público-alvo com suas mensagens.
- Aumenta as métricas de engajamento no local
Se você está procurando melhorar as taxas de conversão para suas campanhas de marketing e executar alguns testes A / B, a plataforma de experimentação e personalização da Sitecore, Personalize fornece otimização e automação inteligentes para ajudá-lo a oferecer experiências impactantes e relevantes.
Separado do Google Analytics, o Personalize Analytics da Sitecore é visualizado com uma funcionalidade de relatórios cristalina alimentada por um sólido mecanismo de estatísticas. Usando decisões líderes do setor, a plataforma combina dados, personalização e regras de segmentação para impulsionar a próxima melhor ação de cada cliente, enquanto os testes A/B permitem que você entenda o desempenho dos testes em relação às metas e métricas definidas para garantir que está oferecendo aos clientes experiências personalizadas em tempo real.
Recursos essenciais de SEO para um CMS
Ao escolher o melhor CMS para SEO com os recursos certos, você garante um forte suporte de SEO on-page, técnico e da era AI, ajudando seu conteúdo a classificar, ser descoberto e responder de forma eficaz à evolução dos comportamentos de pesquisa.
- Personalizável em elementos da página
Edite tags de título, meta descrições, metatags, tags de cabeçalho e texto alternativo de imagem para alinhar com palavras-chave e melhorar rankings e CTR, usando ferramentas de SEO ou plugins de SEO.
- Controle de URL e canonicalização
Crie uma estrutura de URL limpa e rica em palavras-chave e defina tags canônicas para consolidar conteúdo duplicado.
- Sitemaps XML robots.txt
Gere automaticamente sitemaps XML e gerencie robots.txt para garantir rastreamento e indexação eficientes.
- Capacidade de resposta móvel
Temas responsivos ou otimizados para dispositivos móveis são vitais: o Google usa a indexação mobile-first.
- Otimização do desempenho
Carregamento rápido via CDNs, compactação de imagem, cache, código HTML enxuto e otimização de script — essencial para o Core Web Vitals.
- Dados estruturados / suporte a esquemas
A marcação de esquema integrada ou de plug-in (JSON LD) permite resultados avançados, prontidão para pesquisa por voz e otimização de resposta AI (AEO/GEO).
- Ferramentas de ligação interna
A vinculação automatizada ou assistida mantém os usuários envolvidos por mais tempo e ajuda os rastreadores a descobrir conteúdo de qualidade relacionado.
- Gestão de redireccionamentos
A fácil configuração de redirecionamentos 301 evita links quebrados e preserva o valor SEO.
- Suporte SSL / HTTPS
SSL embutido garante segurança e confiança nos dados; HTTPS também é um sinal de classificação SEO.
- Integração de auditoria Analytics e SEO
Integração com ferramentas como Google Analytics/Search Console e em painéis CMS para monitorar desempenho, Core Web Vitals, CTR, cobertura de índice e conversões.
- Gestão técnica SEO
Recursos como edição robots.txt, código rastreável limpo, atualizações de sitemap, tags canônicas e estrutura mobile-first são essenciais para equipes com ou sem conhecimento técnico.
- SEO avançado AI alimentado por
Recomendações orientadas por AI, otimização de mecanismo de resposta e pesquisa por voz (AEO/GEO) e suporte para conteúdo de próxima geração (como Web Stories & AMP) preparam seu SEO para o futuro.
Como a Sitecore lida com os desafios de personalização?
Sitecore lida com a personalização de forma muito deliberada, para que não afete negativamente o desempenho. Vamos olhar para algumas das preocupações mencionadas anteriormente e ver como elas são tratadas por Sitecore.
Camuflagem
O Sitecore mostra aos motores de busca conteúdo diferente do que os visitantes vão ver?
Não. Não alteramos a finalidade da página ou o seu conteúdo. Apenas personalizamos mensagens a nível de componentes; O conteúdo base não é alterado. O nosso objetivo é estar indexado nos motores de busca, não para competir connosco próprios ou, pior, envolvermo-nos em algumas táticas de SEO black-hat que levarão a resultados extremamente maus. A título de exemplo, em Sitecore.com, nossa personalização é modificada geograficamente para que as imagens ressoem melhor com o público daquela região. Mais uma vez, não afetando a cópia nessa página, mais ainda atendendo ao SEO local como parte de uma estratégia de SEO.
Velocidade da página
A personalização afeta a velocidade da página?
O Google afirmou em seu PageSpeed Insights que o tempo para carregar o LCP, ou Largest Contentful Paint, deve ser igual ou inferior a 2,5 segundos. LCP pode ser definido como o tempo que leva para medir a velocidade de carga percebida ou quando o conteúdo principal de uma página é carregado. Quando se trata de personalização, diferentes conteúdos podem ser veiculados, o que pode diminuir os tempos de carregamento.
Sitecore lida com a personalização de forma um pouco diferente. Imediatamente após o carregamento de uma página, o JavaScript entra em ação para injetar o conteúdo personalizado que o Google pode rastrear.
Ao começar com a personalização, é comum empregar regras de terceiros. Isso pode inflar os tempos de carregamento e criar uma experiência ruim. Sitecore não os utiliza na nossa prática, garantindo Sitecore CDP e ainda Personalize Carregue páginas sem demora.
Melhorar a experiência do cliente
Uma experiência personalizada e de alta qualidade significa negócios repetidos, certo? Então, por que não tentar proporcionar a melhor experiência possível para seus visitantes? Quer o conteúdo seja visualizado no computador ou num dispositivo móvel, uma boa experiência do utilizador numa plataforma CMS pode ter muitos benefícios de SEO, tais como uma redução na taxa de rejeição, aumento do tempo na página/site, um aumento no número de páginas visualizadas por visita, um aumento no envolvimento geral e fidelização do cliente.
Todos os itens acima também são fatores de classificação quando um mecanismo de busca rastreia e indexa um site, por isso é importante criar uma experiência que fará com que os visitantes queiram voltar.
Sitecore permite que os profissionais de marketing criem conteúdo com modelos reutilizáveis, atribuam permissões para simplificar o fluxo de trabalho e escalem globalmente graças à forte escalabilidade. Sua arquitetura CMS sem cabeça também garante uma entrega de conteúdo suave por meio de integrações de API, ao mesmo tempo em que oferece suporte à criação de conteúdo entre canais.
Se você está administrando uma grande empresa ou procurando escalar a partir de pequenas empresas usando WordPress ou Webflow, o back-end modular da Sitecore, módulos flexíveis e estrutura de preços transparente ajudam as empresas a adotar as melhores práticas de SEO sem desenvolvimento web extensivo ou sobrecarga de web design.
Para obter mais informações sobre personalização e como oferecer experiências de destaque ao cliente que constroem confiança e fidelidade, Reserve uma demonstração do produto Hoje.