Bill Gates a inventé pour la première fois l’expression « le contenu est roi » pour un essai en 1996. Près de trois décennies plus tard, c’est plus pertinent que jamais.
S’il y a une chose que tous les spécialistes du marketing mondial partagent, c’est la demande constante pour plus. Plus de contenu. Plus de chaînes. Plus de formats. Plus de qualité. Plus de flexibilité. La liste est longue.
Les marques mondiales sont confrontées à une pression constante pour fournir un contenu exceptionnel quand et où leurs clients le souhaitent.
C’est plus facile à dire qu’à faire. Le simple fait de tout coordonner et d’organiser en un seul endroit suffit à saper les stratégies mondiales de marketing de contenu.
Les spécialistes du marketing sont souvent confrontés à la création, à la gestion et au stockage de contenu cloisonnés entre plusieurs équipes et agences mondiales. Ils ne disposent pas d’une source unique de vérité pour numérique ressources de marketing ce qui entraîne une perte de temps et une workflows inefficace. De plus, le contenu fragmenté entraîne des incohérences marque entre les canaux et les marchés, ainsi que des expériences client numérique expériences.
Sans bases solides en place pour contrôler numérique ressources de marketing, les équipes marketing mondiales ne peuvent tout simplement pas fournir de contenu.
C’est là qu’intervient la gestion des actifs numériques : le héros méconnu de la pile logicielle de marketing moderne et mondiale.
La gestion des ressources numériques (digital asset management) (gestion des ressources numériques) est le processus d’organisation, de stockage, de récupération et de distribution de numérique ressources de marketing, telles que des images, des vidéos, des fichiers audio et d’autres contenus multimédias.
Cela permet aux organisations de gérer efficacement leurs numérique ressources de marketing, d’en contrôler l’accès et de s’assurer qu’elles sont utilisées conformément aux réglementations pertinent.
Alors que les marques mondiales se développent et diversifient leurs stratégies marketing, le logiciel de gestion des ressources numériques) devient un outil essentiel au cœur de toute pile logicielle de marketing moderne.
Digital Asset Management (Gestion des ressources numériques) en action
Prenons l’exemple d’une marque mondiale de boissons qui lance une nouvelle gamme de produits, et le rôle que joue un outil de gestion des ressources numériques) dans une campagne marketing mondiale.
Ci-dessous, nous examinons la valeur créée par un outil moderne de gestion des ressources numériques) pour trois leaders clés du marketing : le marketeur mondial, le technicien marketing et le directeur du marketing.
L’impact du Digital Asset Management (gestion des ressources numériques) pour le marketeur mondial
Contrôle
Collaboration
Performance
23%
délai de mise sur le marché plus rapide
L’impact de la gestion des ressources numériques) pour le technicien marketing
Optimisation
Agilité
Gouvernance
66%
réduction du temps de recherche de contenu
L’impact de la gestion des ressources numériques) pour le directeur du marketing
Expérience du client
Retour sur investissement
Croissance
24%
augmentation du chiffre d’affaires
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