Gestion des opérations de contenu
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A content hub is a centralized online collection of content. It acts as home base for all your digital content, helping streamline and simplify every part of a marketer’s job as part of an all-in-one solution.
A content hub has intuitive, collaborative features and functionalities that keep complexity low and added value high.
Dans de nombreuses organisations, le contenu marketing est partout et nulle part à la fois. Réparties sur de nombreux flux de travail, les équipes marketing ont stocké de nombreux fichiers et composants différents dans différents formats et emplacements, potentiellement pendant de nombreuses années.
Vous avez tout cela quelque part, mais où ? Comment pouvez-vous obtenir une vue d’ensemble à 360 degrés de vos ressources de marketing, sans parler de les gérer, de les ajouter et de les partager ? Un hub de contenu est la solution.
Un hub de contenu sert de base pour tout votre contenu disparate, ainsi que de plate-forme qui permet de rationaliser, d’accélérer et de simplifier chaque partie du travail d’un marketeur, le tout dans une seule solution. Il offre une vue claire et des fonctionnalités intuitives et collaboratives qui permettent de réduire la complexité et de maintenir une valeur ajoutée élevée.
Cela vous permet de mieux relever les défis des opérations marketing d’aujourd’hui et au final maximiser omnicanal interaction et engagement, ce qui est marketing de contenus l’essentiel.
Disposer d’un volume massif de contenu ou de numérique ressources de marketing disponibles pour les efforts de marketing de votre organisation peut être un point de fierté, jusqu’à ce que vous ayez besoin d’y accéder. Vous pouvez avoir des photos sur un ordinateur portable, des illustrations de suites de produits sur une clé USB, des mises en page sur un disque dur externe et des vidéos dans le cloud.
Vous savez que tout cela existe quelque part, mais vous perdez au final du temps et des ressources, et vous risquez la duplication dans vos tentatives de trouver et de tout démêler. C’est là que la gestion des ressources numériques (Digital Asset Management) intervient pour sauver la situation.
Le cœur d’un digital asset management (gestion des ressources numériques) plate-forme est le stockage de contenu, dans un endroit où les utilisateurs peuvent accéder à tout leur contenu, le gérer et le partager avec d’autres. Il agit comme la source unique de vérité pour les ressources de marketing marketing de votre entreprise et pour leur distribution.
Bien faite, une gestion des ressources numériques) offre plus qu’un simple stockage de base. Il doit être entièrement équipé pour gérer des scénarios élaborés de gestion des actifs numériques, y compris les métadonnées complexes, la sécurité et la gestion des droits numériques.
Bien au-delà d’être un simple ajout précieux aux efforts marketing d’une entreprise, une gestion des ressources numériques) robuste est un produit indispensable pour les marques d’aujourd’hui, des startups aux entreprises.
Avez-vous tout le contenu dont vous avez besoin pour soutenir vos efforts de marketing ? Où sont les lacunes en matière de contenu – par public, région, canal ou campagne ? Quels types de contenu devez-vous créer ? Un marketing de contenus plate-forme vous aide à répondre à ces questions et facilite la planification et l’exécution de votre stratégie de contenu. Avec cet outil, il est facile de planifier le contenu à créer, d’attribuer des ressources, puis de collaborer, de réviser et d’approuver ces éléments de contenu pour publication sur vos différents canaux.
Comme son nom l’indique, la gestion du contenu produit (PCM) est un système qui stocke les informations relatives aux produits dans les organisations axées sur les produits et les UGS. Les systèmes PCM se concentrent sur les informations sur les produits destinées aux clients, telles que les descriptions commerciales, les avantages, le contenu traduit et les médias.
Les plateformes MRM ont un rôle unique : elles mesurent et mesurent les opérations marketing, de la planification stratégique à la gestion des projets en passant par la mesure de l’impact.
Les MRM sont des solutions qui ont un large éventail de capacités, des calendriers marketing, des revues créatives, de la gestion des approbations, des tableaux de bord de performance, etc. Lorsqu’ils sont exploités à leur plein potentiel, ils sont aussi impressionnants que complets.
The heart of a DAM platform is content storage, in a location where users can access and manage all their content and share it with others.
It acts as the single source of truth for the distribution of marketing assets and allows your team to curate a content library for existing content.
Done right, a DAM offers more than just basic storage. It should be fully equipped to handle elaborate digital asset management scenarios, including complex metadata, security, and digital rights management.
Far beyond simply being a valuable addition to a company’s marketing efforts, a robust DAM is an indispensable commodity for brands today, from startups to enterprises.
Do you have all the content you need to support your marketing efforts? Where are the gaps in content – by audience, region, channel, or campaign? What types of content do you need to create? A content marketing platform helps you answer these questions and makes it easy to plan and execute your content marketing strategy. With this tool, it’s easy to plan your content creation roadmap, assign resources, and create workflows to collaborate, review, and approve these content pieces for publication across your different channels.
As the name suggests, Product Content Management (PCM) is a system that stores information related to products in product-oriented, SKU-heavy organizations. PCM systems focus on customer-facing product information, such as commercial descriptions, benefits, translated content, and media.
MRM platforms have a unique role: they support and measure marketing operations, from strategic planning to project management and measuring impact.
MRMs are solutions that have a broad scope of capabilities, from marketing calendars, creative reviews, approval management, performance dashboards, and more. When they’re leveraged to their full potential, they are as impressive as they are comprehensive.
Comme nous l’avons vu, un hub de contenu combine et remplace les silos traditionnels de gestion des ressources numériques), CMP, PCM et MRM, ainsi que d’autres capacités. Il sert de base pour tous vos numérique ressources de marketing, ainsi que pour les outils de collaboration et de gestion des projet créatifs. Et si stocker tout ce contenu et le rendre disponible est une chose, favoriser la cohérence créative en est une autre.
Il est tout aussi important de soutenir et de rationaliser certains des processus sous-jacents de regroupement des ressources de marketing et d’enrichissement ou de création de nouveaux contenus.
Les services marketing sont soumis à une pression croissante pour s’organiser. Et les directeurs marketing veulent avoir un aperçu de leurs opérations, ce qui rend la structure et les workflows essentiels.
Les chefs de projet ont l’habitude de fonctionner avec une structure. Des équipes créatives ? Parfois pas tant que ça. Comment pouvez-vous fusionner les processus créatifs et marketing et favoriser la collaboration dans un environnement en constante évolution avec de multiples parties prenantes dans des délais serrés ?
Un hub de contenu offre des outils qui prennent en charge à la fois les responsables de projet et l’équipe créative, tels que des tableaux de bord, des calendriers, des listes de tâches, etc. Ces outils donnent aux responsables de projet un aperçu et les aident à structurer le processus créatif, tout en gardant les jalons et les KPI en vue. Les fonctionnalités qui permettent aux équipes de télécharger, de prévisualiser et de commenter les ressources de marketing facilitent également la collaboration entre les équipes internes et externes.
Lorsque vous choisissez un hub de contenu, assurez-vous qu’il a une attitude positive pour établir des connexions, en d’autres termes, un hub qui s’intègre facilement à d’autres plateformes. Outre les API génériques, votre hub de contenu doit avoir des implémentations prêtes à l’emploi pour les technologies de marketing tierces telles que les plates-formes ERP, e-commerce et systèmes de gestion de contenu.
De cette façon, le propriétaire de chaque plate-forme peut travailler du côté qu’il connaît le mieux, car le contenu est disponible sans obstacles liés à la technologie ou au protocole.
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