Estrategias de contenido preparadas para el futuro

Bill Gates acuñó por primera vez la frase "el contenido es el rey" para un ensayo en 1996. Casi tres décadas después, es más relevante que nunca.

Si hay algo que comparten todos los especialistas en marketing global, es la demanda constante de más. Más contenido. Más canales. Más formatos. Más calidad. Más flexibilidad. La lista continúa.

Las marcas globales se enfrentan a una presión constante para ofrecer contenido destacado cuando y donde sus clientes lo deseen.

Eso es más fácil decirlo que hacerlo. El simple hecho de coordinar y organizar todo en un solo lugar es suficiente para socavar las estrategias globales de marketing de contenidos.

Los especialistas en marketing a menudo luchan con la creación, administración y almacenamiento de contenido en silos en múltiples equipos y agencias globales. Carecen de una única fuente de verdad para los activos digitales, lo que genera pérdida de tiempo y flujos de trabajo ineficientes. Y el contenido fragmentado conduce a inconsistencias de marca en todos los canales y mercados y Experiencias digitales de los clientes.

Sin bases sólidas para Controla los activos digitales, los equipos de marketing global simplemente no pueden ofrecer contenido.

Ingrese a la gestión de activos digitales: el héroe anónimo en la pila moderna y global de tecnología de marketing.

La gestión de activos digitales (DAM) es el proceso de organizar, almacenar, recuperar y distribuir activos digitales, como imágenes, vídeos, archivos de audio y otros contenidos multimedia.

Esto permite a las organizaciones administrar de manera eficiente sus activos digitales, controlar el acceso a ellos y garantizar que se utilicen de conformidad con las regulaciones pertinentes.

A medida que las marcas globales crecen y diversifican sus estrategias de marketing, el software DAM se convierte en una herramienta fundamental en el corazón de cualquier pila de tecnología de marketing moderna.

DAM en acción

Tomemos el ejemplo de una marca global de bebidas que lanza una nueva línea de productos y el papel que juega una herramienta DAM en una campaña de marketing global.

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A continuación, analizamos el valor creado por una herramienta DAM moderna para tres líderes clave de marketing: el comercializador global, el tecnólogo de marketing y el CMO.

El impacto de DAM para el comercializador global

Control

DAM garantiza la precisión y el cumplimiento del contenido al proporcionar un repositorio central para todos los activos de marketing. Con pautas de marca estandarizadas y contenido aprobado, los especialistas en marketing global pueden mantener la coherencia de la marca en todos los mercados, asegurando una imagen de marca y mensajes unificados en todo el mundo.

Colaboración

DAM permite a los equipos y agencias globales colaborar sin problemas en tiempo real, rompiendo las barreras geográficas y organizativas. Esta colaboración optimizada acelera los procesos de creación y producción de contenido, lo que permite a los equipos trabajar juntos de manera eficiente y cumplir con plazos ajustados.

Rendimiento

DAM transforma y acelera el rendimiento mediante la automatización de tareas repetitivas que consumen mucho tiempo. Además, al analizar el uso de activos, las métricas de participación y las tasas de conversión, los especialistas en marketing global pueden tomar decisiones basadas en datos, optimizar las estrategias de marketing y transformar el rendimiento de la campaña.

23%

Tiempo de comercialización más rápido

(Grupo Aberdeen)

El impacto de DAM para el tecnólogo de marketing

Optimización

DAM agiliza los procesos para los tecnólogos de marketing al optimizar el almacenamiento, la búsqueda y la distribución de activos. Con el etiquetado de metadatos y el control de versiones, los tecnólogos pueden organizar y administrar activos de manera eficiente, reduciendo los costos de almacenamiento y el tiempo de búsqueda, y asegurando la disponibilidad de contenido actualizado.

Agilidad

La perfecta integración de DAM con varias plataformas de tecnología de marketing mejora la agilidad general de la pila tecnológica. Los tecnólogos de marketing pueden integrar fácilmente DAM con CRM, CMS, PIM y otras herramientas de marketing, lo que garantiza un intercambio de datos fluido y mejora la eficiencia del flujo de trabajo.

Gobernanza

DAM mejora la gobernanza del contenido al centralizar el acceso y los permisos de los activos. Esto ayuda a garantizar que los equipos utilicen activos aprobados globalmente y que cumplan con los requisitos normativos. Además, los procesos automatizados en DAM minimizan los errores manuales, mejorando la confiabilidad general del sistema.

66%

Reducción del tiempo de búsqueda de contenidos

(Activo abierto)

El impacto de DAM para la CMO

Experiencia del cliente

ROI

Los conocimientos de DAM proporcionan a los CMO datos valiosos sobre el rendimiento de los activos y la eficacia de las campañas. Armados con análisis basados en datos, los CMO pueden asignar recursos de marketing de manera más eficiente, optimizar campañas e impulsar un mayor retorno de la inversión en marketing.

Crecimiento

DAM permite a los CMO capitalizar las oportunidades de venta omnicanal al ofrecer contenido consistente y atractivo a cualquier punto de contacto con el cliente. En todos los canales, el rendimiento optimizado del contenido, las tasas de conversión más altas y el aumento de los ingresos conducen a una cosa: crecimiento.

24%

aumento de los ingresos

(IDC)

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