Sube de nivel tu juego de gestión de activos digitales

Resolver los puntos débiles en la gestión de activos digitales (DAM) y las operaciones de contenido es mucho más que una cuestión de tecnología. Especialmente cuando se trata de un gran minorista o una organización de bienes de consumo.

El enigma del ciclo de vida del contenido exige una estrategia holística que abarque a las personas, los procesos y las plataformas. Cada uno de estos componentes juega un papel fundamental para garantizar que pueda prosperar, no solo sobrevivir, en un clima de conmoción de contenido.

Dicho esto, puedes tener los mejores equipos, con procedimientos operativos impecables... Pero sin las herramientas adecuadas, será cada vez más difícil garantizar la coherencia de la marca, alinear los recursos distribuidos, navegar por los requisitos de cumplimiento y ofrecer resultados medibles.

¿Suena familiar? Entonces también podrían hacerlo las siguientes tres señales de advertencia, que indican que es hora de que subas de nivel tu juego DAM.

Coordinar los esfuerzos de marketing cuando tiene numerosas marcas y equipos repartidos en varias regiones puede ser una pesadilla logística. Uno que solo empeora con las plataformas heredadas. Las aprobaciones se retrasan, los flujos de trabajo son inconsistentes y es difícil para usted y su equipo mantener la visibilidad de quién está trabajando en qué. Los flujos de trabajo desalineados pueden provocar retrasos en los plazos e ineficiencias en la ejecución de las campañas.

Las soluciones modernas de DAM y operaciones de contenido emplean AI para automatizar los flujos de trabajo para la creación, revisión, aprobación y publicación de contenido. Mientras tanto, las plataformas con capacidades integradas de gestión del trabajo de marketing le permiten a usted y a su equipo planificar campañas de manera integral mediante la asignación de recursos, el establecimiento de presupuestos y el seguimiento de los plazos de producción directamente dentro de la plataforma. Esto garantiza que todas las partes interesadas, desde el marketing hasta los socios externos, estén siempre alineadas con las prioridades.

Las soluciones de operaciones de contenido más avanzadas también facilitan la localización a través de herramientas integradas AI mejoradas de creación y traducción de contenido, así como flujos de trabajo específicos de la región que permiten a los equipos adaptar campañas globales para audiencias locales mientras mantienen la alineación con las pautas generales de la marca.

Las plataformas DAM de vanguardia también admitirán la optimización del flujo de trabajo a través de las capacidades de gestión de contenido de productos (PCM), centralizando toda la información relacionada con el producto (como SKU y descripciones) junto con activos digitales como imágenes o videos utilizados en campañas de marketing. Esto es particularmente valioso para su negocio global, cuando administra extensos catálogos de productos que requieren materiales de marketing localizados adaptados a regiones específicas.

Garantizar un mensaje de marca coherente y el cumplimiento de numerosas marcas que operan en diferentes regiones es uno de los desafíos más importantes para su negocio. Los equipos regionales se están desviando de las pautas de la marca o utilizan activos obsoletos debido a la falta de control centralizado o estándares claros. Mientras tanto, el cumplimiento inconsistente de las licencias de contenido y el cumplimiento en todas las regiones está exponiendo a su organización a riesgos.

Un mensaje de marca coherente en todas las plataformas refuerza la identidad de la marca, lo que hace que las campañas de marketing sean más impactantes.

Las soluciones de operaciones de contenido y DAM más avanzadas del mercado actual ofrecen capacidades de AI conscientes de la marca, que comprenden intrínsecamente su marca y garantizan que cada entregable permanezca alineado. Lo mejor de todo es que la AI se vuelve más inteligente con el tiempo a medida que continúa aprendiendo más sobre su marca.

La gestión de derechos digitales (DRM) garantiza que los activos se utilicen adecuadamente en todas las regiones y tipos de medios mediante el seguimiento de los acuerdos de licencia y los derechos de uso para el cumplimiento de los metadatos de los activos, para la tranquilidad de la gobernanza. Las capacidades de DRM proporcionan una capa adicional de control sobre la consistencia de la marca de la que carecen muchas plataformas de marketing de contenido y DAM independientes o heredadas.

Sus partes interesadas clave quieren resultados medibles de los esfuerzos de marketing. Pero los datos fragmentados dificultan el seguimiento del rendimiento o la demostración del ROI de manera efectiva. Sin información clara sobre las métricas de rendimiento o las tasas de utilización de activos, es imposible para usted y su equipo mostrar el ROI de las inversiones en contenido y crear un caso de negocio para invertir.

Subir de nivel tu DAM puede darte acceso a paneles de rendimiento que extraen datos de múltiples canales, para que puedas realizar un seguimiento del éxito de la campaña de un vistazo. Eso incluye ver con qué frecuencia se utilizan activos específicos e identificar recursos infrautilizados que se pueden optimizar o retirar.

Los ciclos de vida del contenido se pueden optimizar a través de funciones de búsqueda avanzadas, como la búsqueda visual y las etiquetas que muestran activos existentes relevantes para nuevas campañas. El análisis de rendimiento realiza un seguimiento del rendimiento del contenido en todos los canales, lo que ayuda a identificar activos de alto rendimiento que se pueden reutilizar o escalar aún más.

Las soluciones DAM y de ciclo de vida de contenido más avanzadas proporcionan puntuación de compromiso, que combina datos de comportamiento del cliente con métricas de rendimiento de activos. Esto le permite comprender qué contenido resuena más con las audiencias en diferentes etapas de su viaje, lo que ayuda a refinar las estrategias basadas en información basada en datos.

Si bien las soluciones puntuales que caen bajo el paraguas de DAM o plataformas de marketing de contenido (CMP) pueden proporcionar un valor limitado, Sitecore Content Hub se creó específicamente para grandes marcas globales.

Los líderes del mercado como Nestlé y muchos más confían en Content Hub, y Gartner lo reconoce como un visionario para DAM y líder para CMP. ¿Por qué? Porque Content Hub va más allá de la gestión de activos digitales, introduciendo un enfoque centralizado que ofrece una única fuente de verdad cuando se trata de la optimización del ciclo de vida del contenido y las operaciones.

Y así es como Content Hub ofrece un valor significativo para las grandes empresas globales que administran numerosas marcas: al ofrecer capacidades perfectas de administración de activos digitales, marketing de contenido, catálogo de productos y administración del trabajo de marketing en una plataforma unificada. También está estratégicamente alineado e integrado con Microsoft, para aprovechar la tecnología AI líder en la industria.

Descubra por qué grandes marcas globales como Nestlé confían en Sitecore para ayudarlas a llevar su ciclo de vida de contenido al siguiente nivel, con capacidades que cambian el juego como Sitecore Stream.