En el mundo del comercio electrónico, las personas encontrarán su producto de diversas maneras, desde los motores de búsqueda hasta las redes sociales, lo que significa que es importante captar su atención en cada uno de estos puntos de entrada. Si tiene un contenido específico o el recorrido del comprador en su sitio y espera que los visitantes tomen un camino determinado, no lo haga. Es probable que entren en una página o punto de partida diferente.
El objetivo del marketing digital es garantizar que encuentren el contenido que buscan, localicen su CTA (llamada a la acción), se conviertan y, en última instancia, se pongan en el camino hacia la lealtad a la marca. Al proporcionar contenido personalizado, puede optimizar cada página de su sitio web, así como recorridos de contenido específicos y brindar una experiencia más atractiva y fácil de usar.
¿Cuáles son los retos SEO de la personalización?
Quería comenzar con algo diferente y centrarme en lo que podría salir mal con los esfuerzos de personalización y cómo Sitecore aborda estos problemas. Al crear contenido personalizado para un usuario específico o grupo de usuarios (segmento), hay varios factores a considerar que podrían tener un impacto significativo en su estrategia de marketing y esfuerzos de optimización de motores de búsqueda (optimización SEO).
Estos incluyen:
- Velocidad de la página
La cantidad de tiempo que tarda en cargarse una página en particular y un factor de clasificación clave para los motores de búsqueda al observar el rendimiento del sitio. Hay diferentes aspectos en esto, como el tiempo hasta el primer byte, la primera pintura significativa / contextual, etc. La conclusión es que cuanto más tarde en cargarse una página, es menos probable que los visitantes se queden y la clasificación de los motores de búsqueda se verá afectada negativamente.
- Encubrimiento
Según Google, el encubrimiento "se refiere a la práctica de presentar diferentes contenidos o URL a usuarios humanos y bots de motores de búsqueda".
- Duplicación
Otro uso de los enlaces canónicos es cuando tienes contenido duplicado. Esto puede suceder a menudo al personalizar el contenido. Si bien no existe una penalización real por la duplicación, puede causar otros problemas, como la canibalización de palabras clave.
¿Beneficios SEO de la personalización?
Hemos abordado los posibles escollos con la personalización. Entonces, ¿cuáles son los beneficios de personalizar el contenido?
- Impulsa un tráfico orgánico más relevante
El contenido personalizado se alinea más estrechamente con la intención del usuario, atrayendo visitantes que buscan activamente soluciones o temas específicos, a menudo superando a los canales pagos como Google Ads. El PPC requiere un presupuesto que puede fluctuar dependiendo de a quién te dirijas y de lo que intentes promocionar.
- Mejora la relevancia de las palabras clave en todo el embudo
La personalización le permite hacer coincidir el contenido con las consultas de búsqueda de los usuarios, independientemente de su etapa en el recorrido del comprador, lo que aumenta la probabilidad de participación y conversión.
- Optimiza los puntos de entrada
Dado que los usuarios pueden llegar a su sitio a través de muchas páginas diferentes, puede ofrecerles contenido relevante en una página específica, que sea relevante para esa consulta, o adaptar la introducción para abordar esa consulta en particular o los puntos débiles relacionados.
- Mejora la frescura del contenido
Las experiencias personalizadas exitosas pueden guiar las actualizaciones de contenido a lo largo del tiempo, manteniendo sus páginas actualizadas y mejorando su potencial de clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Con Sitecore, puede personalizar cualquier página web en todo su sitio, no solo la página de inicio. Esto facilita que los especialistas en marketing se centren en un público objetivo con sus mensajes.
- Aumenta las métricas de participación en el sitio
Si está buscando mejorar las tasas de conversión de sus campañas de marketing y realizar algunas pruebas A / B, la plataforma de experimentación y personalización de Sitecore, Personalize Proporciona optimización y automatización inteligentes para ayudarlo a brindar experiencias impactantes y relevantes.
Aparte de Google Analytics, Personalize Analytics de Sitecore se visualiza con una funcionalidad de informes nítida impulsada por un motor de estadísticas sólido. Utilizando una toma de decisiones líder en la industria, la plataforma combina datos, personalización y reglas de segmentación para impulsar la siguiente mejor acción de cada cliente, mientras que las pruebas A / B le permiten comprender cómo se están desempeñando sus pruebas con respecto a los objetivos y métricas que define para que pueda asegurarse de que está ofreciendo a los clientes experiencias personalizadas en tiempo real.
Características esenciales de SEO para un CMS
Al elegir el mejor CMS para SEO con las capacidades adecuadas, garantiza un sólido soporte de SEO en la página, técnico y de la era de la AI, lo que ayuda a que su contenido se clasifique, se descubra y responda de manera efectiva a los comportamientos de búsqueda en evolución.
- Elementos personalizables en la página
Edite etiquetas de título, meta descripciones, metaetiquetas, etiquetas de encabezado y texto alternativo de imagen para alinearlos con palabras clave y mejorar la clasificación y el CTR, utilizando herramientas de SEO o complementos de SEO.
- Control de URL y canonicalización
Cree una estructura de URL limpia y rica en palabras clave y establezca etiquetas canónicas para consolidar el contenido duplicado.
- Mapas de sitio XML y robots.txt
Genere automáticamente mapas de sitio XML y administre robots.txt para garantizar un rastreo e indexación eficientes.
- Capacidad de respuesta móvil
Los temas responsivos u optimizados para dispositivos móviles son vitales: Google utiliza la indexación mobile-first.
- Optimización del rendimiento
Carga rápida a través de CDN, compresión de imágenes, almacenamiento en caché, código HTML ajustado y optimización de scripts, fundamentales para Core Web Vitals.
- Datos estructurados / soporte de esquemas
El marcado de esquema integrado o de complemento (JSON LD) permite resultados enriquecidos, preparación para la búsqueda por voz y optimización de respuestas AI (AEO/GEO).
- Herramientas de enlaces internos
La vinculación automatizada o asistida mantiene a los usuarios comprometidos por más tiempo y ayuda a los rastreadores a descubrir contenido de calidad relacionado.
- Gestión de redirecciones
La fácil configuración de redireccionamientos 301 evita enlaces rotos y preserva el valor de SEO.
- Compatibilidad con SSL / HTTPS
El SSL incorporado garantiza la seguridad y la confianza de los datos; HTTPS también es una señal de clasificación SEO.
- Integración de análisis y auditoría SEO
Integración con herramientas como Google Analytics/Search Console y en los paneles de control de CMS para monitorear el rendimiento, Core Web Vitals, CTR, cobertura de índices y conversiones.
- Gestión técnica de SEO
Funciones como la edición de robots.txt, el código rastreable limpio, las actualizaciones del mapa del sitio, las etiquetas canónicas y la estructura móvil son esenciales para los equipos con o sin experiencia técnica.
- SEO avanzado e impulsado por AI
Las recomendaciones impulsadas por AI, la optimización del motor de respuestas y búsqueda por voz (AEO / GEO) y el soporte para contenido de próxima generación (como Web Stories y AMP) preparan su SEO para el futuro.
¿Cómo aborda Sitecore los desafíos de personalización?
Sitecore gestiona la personalización de forma muy deliberada, por lo que no afecta negativamente al rendimiento. Veamos algunas de las preocupaciones mencionadas anteriormente y veamos cómo las maneja Sitecore.
Encubrimiento
¿Sitecore muestra a los motores de búsqueda contenido diferente al que verán los visitantes?
No. No cambiamos el propósito de la página ni su contenido. Solo personalizamos los mensajes a nivel de componente; el contenido base no cambia. Nuestro objetivo es estar indexados en los motores de búsqueda, no competir con nosotros mismos o, peor aún, participar en algunas tácticas de SEO de sombrero negro que conducirán a resultados extremadamente pobres. Como ejemplo, en Sitecore.com, nuestra personalización está geomodificada para que las imágenes resuenen mejor con el público de esa región. Una vez más, no afecta la copia en esa página, más aún atiende al SEO local como parte de una estrategia de SEO.
Velocidad de la página
¿La personalización afecta la velocidad de la página?
Google ha declarado en su PageSpeed Insights que el tiempo para cargar LCP, o Largest Contentful Paint, debe ser de 2,5 segundos o menos. LCP se puede definir como el tiempo que se tarda en medir la velocidad de carga percibida o cuando se carga el contenido principal de una página. Cuando se trata de personalización, se pueden servir diferentes contenidos, lo que puede ralentizar los tiempos de carga.
Sitecore maneja la personalización de manera un poco diferente. Inmediatamente después de que se carga una página, JavaScript se activa para inyectar el contenido personalizado que Google puede rastrear.
Al comenzar con la personalización, es común emplear reglas de terceros. Estos pueden inflar los tiempos de carga y crear una mala experiencia. Sitecore no los utiliza en nuestra práctica, lo que garantiza Sitecore CDP y Personalize Cargue páginas sin demora.
Mejora la experiencia del cliente
Una experiencia personalizada y de alta calidad significa negocios repetidos, ¿verdad? Entonces, ¿por qué no tratar de brindar la mejor experiencia posible a sus visitantes? Ya sea que el contenido se vea en una computadora de escritorio o en un dispositivo móvil, una buena experiencia de usuario en una plataforma CMS puede tener muchos beneficios de SEO, como una reducción en la tasa de rebote, un mayor tiempo en la página / sitio, un aumento en la cantidad de páginas vistas por visita, un aumento en el compromiso general y la lealtad del cliente.
Todo lo anterior también son factores de clasificación cuando un motor de búsqueda rastrea e indexa un sitio web, por lo que es importante crear una experiencia que haga que los visitantes quieran volver.
Sitecore permite a los especialistas en marketing crear contenido con plantillas reutilizables, asignar permisos para optimizar el flujo de trabajo y escalar globalmente gracias a una fuerte escalabilidad. Su arquitectura CMS headless también garantiza una entrega de contenido fluida a través de integraciones API al tiempo que admite la creación de contenido en todos los canales.
Ya sea que esté dirigiendo una gran empresa o buscando escalar desde pequeñas empresas que usan WordPress o Webflow, el backend modular de Sitecore, los módulos flexibles y la estructura de precios transparente ayudan a las empresas a adoptar las mejores prácticas de SEO sin una gran sobrecarga de desarrollo web o diseño web.
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