Découvrez les avantages d’un système de gestion de contenu moderne et comment un nouveau système de gestion de contenu peut permettre à votre marque d’innover sur les pistes commerciales.
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Qu’il s’agisse de blogs de leadership éclairé et d’études de cas captivants ou de campagnes publicitaires exceptionnelles, les spécialistes du marketing sont soumis à une pression sans précédent pour fournir un contenu innovant, percutant et de haute qualité à chaque tournant. Mais dans l’effort de satisfaire l’appétit des consommateurs et de distancer la concurrence, beaucoup ont maintenant du mal à suivre le rythme. En fait, Selon étude d’IDC, le principal défi pour 29 % des spécialistes du marketing aujourd’hui est de répondre à la demande continue de contenu.
Si vous constatez que votre pile technologique – et, en particulier, votre système de gestion de contenu (système de gestion de contenu) vous freine et limite vos possibilités d’innover, vous n’êtes pas seul. Les statistiques de la même étude révèlent que la sous-performance de la technologie entrave la transformation numérique pour 26% des entreprises.
Les plus grandes marques mondiales comprennent la valeur et le potentiel d’un système de gestion de contenu de nouvelle génération et sont propre dans leurs objectifs et leurs exigences lorsqu’elles cherchent à investir dans un nouveau système de gestion de contenu.
S’exprimant dans un épisode de la série Digital Visionaries de Sitecore, Liz Nelson, directrice principale, Gestion des produits, Sitecore XM Cloud, a partagé des informations sur les principales priorités liées aux systèmes de gestion de contenu pour les marques et les organisations qui travaillent avec Sitecore aujourd’hui.
Ils rêvent d’un monde dans lequel ils peuvent personnaliser davantage leur public, où ils peuvent découvrir et trouver leur contenu, où ils peuvent exploiter les connaissances de leur propre entreprise d’une manière meilleure et plus efficace, et où ils peuvent faire plus avec moins pour leurs équipes marketing.
Alors qu’un système de gestion de contenu traditionnel (système de gestion de contenu) permet aux utilisateurs de créer, gérer et publier du contenu numérique, il peut être moins flexible lors de la diffusion de contenu sur plusieurs plates-formes et points de contact, tels que des applications mobile ou d’autres canaux ou formats préférés de vos clients.
En termes d’architecture, dans un système de gestion de contenu traditionnel, le back-end (la base de données et la zone d’administration où vous gérez le contenu) et le front-end (où votre contenu est affiché) sont directement connectés.
En revanche, les systèmes gestion de contenu modernes sont généralement 'système headless CMS' dans l’architecture, ce qui signifie que les fonctions de contenu back-end (création, gestion et stockage) sont séparées des fonctions front-end (présentation et livraison).
Les systèmes de gestion de contenu de nouvelle génération sont conçus avec la simplicité du glisser-déposer pour aider les utilisateurs à créer et à gérer du contenu en toute simplicité. Les CMS modernes donnent également la priorité à l’automatisation, en tirant parti des plug-ins API et des fonctionnalités intégrées, ainsi que des nouvelles technologies et avancées telles que la création assistée par l’intelligence artificielle, les workflows, la personnalisation et les tests A / B, permettant aux marques de fournir un contenu personnalisé et des expériences innovantes aux canaux les plus utilisés par vos clients.
Un système de gestion de contenu est hébergé dans le cloud en tant que produit SaaS ou sur site. Les systèmes de gestion de contenu basés sur le cloud offrent un retour sur investissement plus élevé que les solutions de systèmes de contenu traditionnelles en permettant aux équipes marketing de gérer les workflows quotidiens et de déployer rapidement des campagnes via le cloud.
IDC recommande aux organisations de rechercher un système de gestion de contenu moderne (système de gestion de contenu) doté d’une interface conviviale et sans code qui permet la création de contenu, le ciblage par canal et l’intégration d’éléments interactifs, le tout sans que les utilisateurs et les parties prenantes aient besoin d’expertise technique, mais il existe un certain nombre d’autres capacités de système de gestion de contenu à prendre en compte qui vous aideront à diffuser votre nouveau contenu et vos campagnes auprès des bons clients au bon moment. de la bonne manière.
La capacité d’offrir des expériences personnalisées : pour vous assurer que votre contenu coupe par le bruit, votre système de gestion de contenu doit fournir des capacités de personnalisation basées sur les données, l’optimisation et la possibilité de tester A/B vos campagnes et expériences.
Capacités multilingues : assurez la cohérence de la marque en mettant à l’échelle et en centralisant la gestion de contenu sur tous vos sites, applications et expériences dans toutes les régions et langues pertinentes.
Une architecture flexible qui évolue et s’adapte aux changements futurs : assurez la pérennité de votre présence numérique grâce à une architecture moderne conçue dans un souci d’adaptabilité, prête à prendre en charge l’évolution des canaux clients et des besoins des entreprises.
Des analyses et des informations pour façonner vos décisions en matière de contenu : les systèmes de gestion de contenu qui offrent des informations en temps réel permettent à votre organisation de comprendre et d’optimiser en permanence les performances.
La possibilité de transformer la vitesse du site : un système de gestion de contenu qui offre des vitesses de site rapides permet d’améliorer le classement Google et l’expérience utilisateur.
Alors qu’un système de gestion de contenu moderne (système de gestion de contenu) offre de nombreux avantages aux spécialistes du marketing et aux créateurs de contenu, le bon système de gestion de contenu permet également à votre marque d’offrir des expériences client exceptionnelles en donnant la priorité à des fonctionnalités rationalisées et conviviales et aux dernières avancées en matière d’intelligence artificielle et d’automatisation.
Facilité d’utilisation : les utilisateurs non techniques peuvent facilement créer et gérer du contenu avec un minimum d’assistance technique.
Collaboration : les systèmes modernes de gestion de contenu sont conçus pour encourager la collaboration, permettant à plusieurs utilisateurs de travailler simultanément sur du contenu.
Création assistée par intelligence artificielle : la planification et la production de contenu sont transformées grâce à marque intelligence artificielle consciente et intelligence artificielle générative capacités, ce qui vous permet de diffuser des campagnes innovantes à la vitesse de l’éclair.
Évolutivité illimitée : mettez à l’échelle et centralisez la gestion de contenu sur tous vos sites, applications et expériences dans toutes les régions et langues, garantissant la cohérence de la marque et des expériences localisées.
Comment un nouveau système de gestion de contenu améliore-t-il la vitesse d’innovation pour les entreprises ?
D’après les études d’IDC, 51 % des spécialistes du marketing ont constaté une amélioration des processus de publication internes et 58 % des développeurs ont constaté une amélioration des tâches externes après la mise en œuvre d’un nouveau système de gestion de contenu.
Comment un nouveau système de gestion de contenu profite aux spécialistes du marketing et aux développeurs
Les équipes marketing ont la liberté de gérer les opérations quotidiennes et de concevoir des expériences attrayantes qui sont rapidement déployées via le cloud, transformant ainsi le délai de mise sur le marché. Pendant ce temps, les développeurs peuvent tirer parti de la fonctionnalité « plug-and-play » d’une plate-forme de système de gestion de contenu moderne pour s’intégrer de manière transparente à diverses applications et services cloud. En outre, les équipes de développement matures sur le plan numérique peuvent travailler avec des cadres de codage et des principes de conception populaires.
En donnant aux équipes les moyens de créer des sites Web à fort taux de conversion avec des capacités telles que la création assistée par intelligence artificielle, les tests A/B et les personnalisation conviviaux et marque, les entreprises peuvent garantir la rapidité, la cohérence des expériences client et des résultats transformateurs.
Lisez 'Quel système de gestion de contenu convient le mieux à mon entreprise ?' pour en savoir plus sur les capacités à rechercher lors du choix d’un nouveau système de gestion de contenu.