Cuando se trata de experiencia digital, la velocidad no es negociable. Su sitio web puede cargarse en un instante (¡estrellas doradas por todas partes!), Pero cuando hace malabarismos con el contenido en una docena de canales, las cosas se ralentizan.
Crear contenido es como tratar de mantenerse al día con un chat grupal que nunca duerme. Necesita ideas frescas, una ejecución precisa y suficientes recursos para mantener la calidad alta y la competencia sudando. Sin los sistemas adecuados, es un caos.
Aquí está la pregunta del millón: ¿Cómo estás? Administrar su contenido? ¿Lo está tratando como una gran mancha o lo está cortando en piezas inteligentes y reutilizables que se pueden etiquetar, rastrear e implementar donde sea necesario?
El uso de principios de diseño atómico para desglosar su contenido, etiquetarlo y reutilizarlo en todas las plataformas es la forma de crear una estrategia de contenido que sea rápida, flexible y que mantenga la experiencia del cliente como su estrella polar.
El contenido modular es tu arma secreta para hacer más con menos
Crear contenido desde cero cada vez es agotador. Cuando el contenido no es modular, todo, desde la creación y la entrega hasta la colaboración, se ralentiza. Tienes duplicación, retrasos y esa temida sensación de "¿No escribimos esto ya?". Peor aún, pierde la agilidad que es imprescindible en el mercado actual. Esa es una de las muchas razones por las que el contenido modular (o contenido atómico) está a punto de ser tu nuevo mejor amigo. Es el arte y la ciencia de dividir el contenido en bloques preaprobados del tamaño de un bocado que se pueden reutilizar, mezclar y reutilizar en todos los canales que le interesan.
Piense en ello como un armario cápsula de contenido. En lugar de comprar un atuendo nuevo para cada ocasión, mezclas y combinas tus piezas favoritas.
Es una estrategia dinámica de creación de contenido que hace que los esfuerzos de marketing de contenido sean más escalables.
Como beneficio secundario subestimado, el contenido modular hace que Personalización en tiempo real aproximadamente un millón de veces más fácil. Cuando su contenido se construye como bloques de Lego desde el principio, puede optimizarlo para diferentes audiencias, regiones o plataformas sin reinventar la rueda cada vez.
Y si está tratando de ser ágil (y seamos sinceros, ¿quién no lo es?), el contenido modular es su nuevo mejor amigo. Reduce el doble trabajo, mantiene la coherencia de sus mensajes y ayuda a su equipo a moverse a la velocidad del zeitgeist cultural.
¿Modularizar o no modularizar? (Alerta de spoiler: deberías)
El contenido atómico aporta velocidad, escala y cordura a la mesa. Pero antes de comenzar a dividir todo en módulos pequeños, hay una gran pregunta: ¿Cuándo tiene sentido modularizar?
Modularizar desde el principio...
El mejor momento para modularizar el contenido es cuando lo estás creando en lugar de después de que haya sido enterrado en un PDF o bloqueado en una campaña que se publicó hace seis meses. Desafortunadamente, la mayoría de los equipos de marketing todavía crean contenido en silos, un canal a la vez. Así es como terminas con una estrategia de contenido de Frankenstein: inconexa, inconsistente e imposible de escalar.
La modularización solo funciona si tiene contenido estructurado que está centralizado para su reutilización. Eso significa pensar en bloques, no en manchas. Considere sus flujos de trabajo y sus estructuras de administración de contenido: cómo se mueve una pieza de contenido a través de su organización, qué componentes de contenido tiene disponibles y qué oportunidades hay dentro de las experiencias de contenido existentes.
... Pero sepa que no todo el contenido merece el tratamiento modular.
Antes de ir completamente a Marie Kondo en su biblioteca de contenido, pregúntese: ¿Esto genera valor a largo plazo? Si es perenne, cosas como la información del producto, los procedimientos o los mensajes de la marca entran en este cubo, modular. ¿Si se trata de una campaña única o un anuncio flash-in-the-pan? Puede que no valga la pena el esfuerzo.
Aquí hay algunas cosas que debe tener en cuenta al comenzar:
Ten en cuenta el objetivo final
Pregúntate: ¿Dónde vivirá este contenido? Piense en la omnicanalidad desde el principio: web, correo electrónico, aplicación, redes sociales, etc.
Desglosarlo
Crea contenido en bloques reutilizables: titulares, CTA, anuncios de productos, testimonios, imágenes. Las plantillas específicas del canal pueden ayudar con esto, especialmente cuando estás comenzando.
Centralizar o reventar
Guarda todo en un solo lugar y asegúrate de formar a tu equipo al mismo tiempo. Todo el mundo necesita saber cómo crear, encontrar y utilizar sus hermosos módulos de contenido.
Etiqueta como si tu vida dependiera de ello
Los metadatos son tus amigos. Etiqueta por tema, persona, región, formato... lo que sea que te ayude a encontrar y reutilizar contenido rápidamente.
Evergreen es oro
Prioriza el contenido que no caducará. ¡Las preguntas frecuentes, la información del producto y el mensaje de la marca son perfectos! ¿Esa campaña única de 2022? No vale la pena.
Pon en forma tu pila tecnológica
Utilice un CMS sin cabeza, un sistema de gestión de activos digitales o un centro de contenido que realmente admita el esquema de datos y el modelo de contenido que necesita para dar vida a su estrategia modular. Si sus herramientas no pueden seguir el ritmo, es hora de actualizar.
Prueba, ajusta, repite
Realice un seguimiento de lo que funciona, deshágase de lo que no funciona y siga optimizando. Modular significa inteligente, no estático.
Con el contenido modular, no estás reinventando la rueda cada vez que llega un nuevo encargo. Puede mezclar, combinar y personalizar activos a escala sin sacrificar la consistencia de la marca. Es la forma inteligente de hacer más con menos y aún así lucir brillante haciéndolo.