Contenido que impulsa el crecimiento del negocio

Reduzca la reutilización reciclan.

No hay duda de que habrás escuchado esta frase antes. Se popularizó en la década de 1970 para fomentar menos desechos y más reciclaje, en un momento en que todas las industrias estaban obsesionadas con lo nuevo. Ha llevado al auge de las bolsas de compras reutilizables, las tazas de viaje ecológicas y Veganuary.

Y tiene mucho sentido. Cuando reutilizas y reutilizas lo que posees, creas menos residuos. Ahorras tiempo, dinero y recursos cuando no siempre estás comprando algo nuevo. Y aprovechas al máximo lo que ya tienes.

Cuando se aplican la misma lógica y principios de sostenibilidad a la estrategia de contenido de su organización, hay mucho que ganar en términos de procesos mejorados y ahorro de costos.

Una estrategia de contenidos desalineada puede resultar en una disminución de la participación de la audiencia, oportunidades perdidas e incluso daños a la reputación de la marca.

Existe una intensa competencia para atraer audiencias y las empresas producen más y más contenido todos los días para satisfacer las necesidades de los clientes. Blogs, correos electrónicos, publicaciones sociales, artículos de formato largo. Es un trabajo cada vez más exigente. Sin mencionar el hecho de que lo que los clientes quieren por encima de todo es contenido hiperpersonalizado. Contenido que se adapte a su viaje individual, sus gustos y disgustos.

Y mientras intentan ofrecer el estándar de oro del contenido, los equipos deben superar los desafíos de los sistemas heredados y los datos aislados. Sin mencionar los procesos, rutinas, estrategias y capacidades de contenido deficientes.

Estos desafíos pueden conducir a una estrategia de contenido fragmentada, lo que en última instancia impacta en la experiencia del cliente y el rendimiento de su negocio.

Ahora, imagina un mundo en el que tú y tus equipos ya no estéis atrapados en el atolladero de la creación de contenido.

Hay un banco de imágenes al alcance de tu mano.

Activos de marca a un clic de distancia.

Una gran cantidad de contenido pasado se almacena en un eje central.

Todo está disponible, es fácil de localizar y va acompañado de las estadísticas que necesitas para identificar tu contenido con mejor rendimiento.

Un único centro de contenido optimizado le brinda una vista de 360 grados de su contenido, lo que le permite tomar el control del ciclo de vida de su contenido. Es la base perfecta para implementar su propio plan de crecimiento sostenible.

Presentamos las tres R del marketing de contenidos:

• Reduzca la necesidad de crear nuevos contenidos. La aplicación de un enfoque sostenible a su estrategia de contenido reducirá el tiempo dedicado a crear nuevas publicaciones de blog, artículos, videos e infografías, así como a buscar activos existentes, mientras que los procesos optimizados y la colaboración mejorada también reducirán los costos asociados cuando necesite crear contenido nuevo.
  
  A menudo, la razón por la que puede ser tan difícil reducir la cantidad de contenido que creas es simplemente porque no puedes localizar los activos existentes. Al centralizar todo en un solo centro y eliminar los silos, se sorprenderá de lo fácil que es comenzar a crear menos pero generar más contenido de alto valor.
• Reutilizar contenido y activos. Sal del ciclo constante de simplemente crear contenido y comienza a usar lo que ya existe.
  
  La modularización de contenido es un excelente método para permitir la reutilización de contenido. Este es el proceso de crear bloques de contenido más pequeños que se aprueban previamente, almacenan y reutilizan en todos los canales. Le permite compartir la visión de su marca con consistencia y rapidez. Se pueden crear rápidamente nuevos activos mezclando y combinando bloques de contenido preexistentes que ya han pasado por el proceso de aprobación, lo que le ahorra tiempo y recursos valiosos.
• Reutiliza tu contenido. Encuentre sus activos de mejor rendimiento y vuelva a ponerlos a trabajar.
  
  Cuando creas contenido nuevo, ¿durante cuánto tiempo lo promocionas? ¿Unos días? ¿Unos meses? Probablemente no pase mucho tiempo antes de que haya una nueva y brillante pieza de contenido para ocupar su lugar.
  
  Entre estos activos desechados, se encuentran gemas ocultas que alguna vez hicieron grandes cosas. Tal vez genere tráfico pero no convierta. O tal vez se convirtió, pero ahora nadie lo está viendo. Estos son los activos que solo necesitan un poco de ajuste y optimización antes de que estén listos para volver a funcionar.

Un Enfoque sostenible de la estrategia de contenidos puede tener un gran impacto en todo el ciclo de vida de su contenido y, a su vez, en su negocio. Le permitirá ofrecer el volumen y la calidad de contenido que esperan sus clientes, impulsando el compromiso, las conversiones y, en última instancia, la lealtad a la marca.

Cuando consideras que el marketing de contenidos cuesta 62% menos que el marketing tradicional, al tiempo que genera tres veces más clientes potenciales, puede apreciar cómo una estrategia de contenido sostenible realmente impulsa el crecimiento del negocio, lo que resulta en ahorros de costos inigualables por otros esfuerzos de marketing.

Contar con las herramientas y la tecnología adecuadas es esencial para garantizar que su estrategia pueda funcionar exactamente como se pretende.

De hecho, uno de los hallazgos más importantes del estudio "La mala ejecución del contenido está hundiendo las grandes visiones de marca y CX de los especialistas en marketing" es la brecha entre la estrategia de CX y la entrega. Menos de un tercio de los responsables de la toma de decisiones de marketing encuestados creen que sus clientes ven contenido que es consistente con la visión de CX de sus empresas.

Un Centro de contenido que se integre fácilmente con otras plataformas ayudará a su organización a agilizar el proceso de creación, almacenamiento, administración y recuperación de contenido. Es la base ideal para que comiences a implementar las tres R y tomes el control de tu estrategia de contenido.