Contenu qui alimente la croissance de l’entreprise

Réduire, réutiliser, recycler.

Il ne fait aucun doute que vous avez déjà entendu cette phrase. Il a été popularisé dans les années 1970 pour encourager moins de déchets et plus de recyclage, à une époque où toutes les industries étaient obsédées par la nouveauté. Cela a conduit à l’essor des sacs à provisions réutilisables, des tasses de voyage écologiques et du Veganuary.

Et c’est tout à fait logique. Lorsque vous réutilisez et réutilisez ce que vous possédez, vous créez moins de déchets. Vous économisez du temps, de l’argent et des ressources lorsque vous n’achetez pas toujours de nouveaux produits. Et vous tirez le meilleur parti de ce que vous avez déjà.

Lorsque la même logique et les mêmes principes de durabilité sont appliqués à la stratégie de contenu de votre organisation, il y a beaucoup à gagner en termes d’amélioration des processus et d’économies de coûts.

Un stratégie de contenu mal aligné peut entraîner une diminution de la engagement de l’audience, des opportunités manquées et même nuire à marque réputation.

Il y a une concurrence intense pour engager le public et les entreprises produisent de plus en plus de contenu chaque jour pour répondre aux besoins des clients. Blogs, courriels, médias sociaux, articles longs. C’est un travail de plus en plus exigeant. Sans parler du fait que ce que les clients veulent par-dessus tout, c’est un contenu hyper-personnalisé. Un contenu adapté à leur parcours individuel, à ce qu’ils aiment et à ce qu’ils n’aiment pas.

Et tout en essayant de fournir un contenu de référence, les équipes doivent surmonter les défis posés par les systèmes hérités et les données cloisonnées. Sans parler des processus de contenu, des routines, des stratégies et des capacités médiocres.

Ces défis peuvent piste commerciale à un stratégie de contenu fragmenté, ce qui a au final des répercussions sur expérience client et les performances de votre entreprise.

Maintenant, imaginez un monde où vous et vos équipes n’êtes plus coincés dans le bourbier de la création de contenu.

Il y a une banque d’images à portée de main.

Les ressources de marketing de la marque à portée de clic.

Une abondance de contenu passé est stockée dans un hub central.

Tout est disponible, facile à localiser et accompagné des statistiques dont vous avez besoin pour définir votre contenu le plus performant.

Un hub de contenu unique et rationalisé vous offre une vue à 360 degrés de votre contenu, ce qui vous permet de prendre le contrôle du cycle de vie de votre contenu. C’est la base parfaite pour mettre en œuvre votre propre plan de croissance durable.

Présentation des trois R du marketing de contenu :

• Réduisez le besoin de créer de nouveaux contenus. L’application d’une approche durable à votre stratégie de contenu réduira le temps que vous consacrerez à la création de nouveaux articles de blog, articles, vidéos et infographies, ainsi qu’à la recherche de ressources de marketing existantes, tandis que des processus rationalisés et une collaboration améliorée réduiront également les coûts associés lorsque vous devez créer de nouveaux contenus.
  
  Souvent, la raison pour laquelle il peut être si difficile de réduire la quantité de contenu que vous créez est simplement parce que vous ne pouvez pas localiser les ressources de marketing existantes. En centralisant tout dans un seul hub et en éliminant les silos, vous serez étonné de voir à quel point il est facile de commencer à créer moins mais à générer plus de contenu à forte valeur ajoutée.
• Réutiliser le contenu et les ressources de marketing. Sortez du cycle constant de la simple création de contenu et commencez à utiliser ce qui existe déjà.
  
  La modularisation du contenu est une excellente méthode pour permettre la réutilisation du contenu. Il s’agit du processus de création de petits blocs de contenu qui sont pré-approuvés, stockés et réutilisés sur tous les canaux. Il vous permet de partager votre vision de la marque avec cohérence et rapidité. De nouvelles ressources de marketing peuvent être rapidement créées en mélangeant et en faisant correspondre des blocs de contenu préexistants qui ont déjà été par le processus d’approbation, ce qui vous permet d’économiser un temps et des ressources précieux.
• Réutilisez votre contenu. Trouvez vos ressources de marketing les plus performantes et remettez-les au travail.
  
  Lorsque vous créez un nouveau contenu, pendant combien de temps en faites-vous la promotion ? Quelques jours ? Quelques mois ? Il ne faudra probablement pas longtemps avant qu’il y ait une nouvelle marque de contenu brillant pour prendre sa place.
  
  Parmi ces ressources de marketing abandonnées, se trouvent des joyaux cachés qui ont autrefois fait de grandes choses. Peut-être qu’il conduit le trafic mais ne convertit pas. Ou peut-être qu’il s’est converti, mais maintenant personne ne le voit. Ce sont les ressources de marketing qui ont juste besoin d’un peu de peaufinage et d’optimisation avant d’être prêtes à repartir.

Une approche approche durable de stratégie de contenu peut avoir un impact important sur l’ensemble du cycle de vie de votre contenu et, par conséquent, sur votre entreprise. Cela vous permettra de fournir le volume et la qualité de contenu que vos clients attendent, ce qui stimulera l’engagement, les conversions et, au final, la fidélité à la marque.

Si l’on considère que marketing de contenus coûte 62% de moins que le marketing traditionnel, tout en générant trois fois plus de prospects, vous pouvez apprécier comment un stratégie de contenu durable stimule réellement la croissance entreprise, ce qui se traduit par des économies de coûts inégalées par d’autres efforts de marketing.

Il est essentiel d’avoir les bons outils et la bonne technologie en place pour s’assurer que votre stratégie peut fonctionner exactement comme prévu.

En fait, l’une des conclusions les plus importantes de l’étude 'Poor Content Execution is Sinking Marketers' Grand CX and Brand Visions' est l’écart entre la stratégie CX et la livraison. Moins d’un tiers des décideurs en matière de décision marketing interrogés estiment que leurs clients voient du contenu cohérent avec la vision CX de leur entreprise.

Un hub de contenu qui s’intègre facilement à d’autres plates-formes aidera votre organisation à rationaliser le processus de création, de stockage, de gestion et de récupération du contenu.  C’est la base idéale pour commencer à mettre en œuvre les trois R et à prendre le contrôle de votre stratégie de contenu.