ビジネスの成長を促進するコンテンツ

リデュース、リユース、リサイクル。

このフレーズを聞いたことがあることは間違いありません。1970年代には、あらゆる業界が新しいものに夢中になっていた時代に、廃棄物の削減とリサイクルを促進するために普及しました。これにより、再利用可能なショッピングバッグ、環境に優しい旅行用マグカップ、ビーガニュアリーが台頭しました。

そして、それは完全に理にかなっています。所有しているものを再利用して再利用すると、廃棄物が少なくなります。時間、お金、リソースを節約できますが、常に新しいものを購入するわけではありません。そして、すでに持っているものを最大限に活用します。

サステナビリティと同じロジックと原則を組織のコンテンツ戦略に適用すれば、プロセスの改善とコスト削減という点で多くのことを得ることができます。

コンテンツ戦略の整合性が崩れているその結果、視聴者のエンゲージメントが低下し、機会を逃し、さらにはブランドの評価が損なわれる可能性があります。

視聴者を引き付けるための競争は激化しており、企業は顧客のニーズを満たすために日々ますます多くのコンテンツを生み出しています。ブログ、メール、ソーシャル投稿、長文記事。この仕事はますます厳しくなっています。言うまでもなく、お客様が何よりも求めているのは、高度にパーソナライズされたコンテンツです。彼らの個々の旅、好き嫌いに適したコンテンツ。

また、コンテンツのゴールドスタンダードを提供しようとする一方で、チームはレガシーシステムやサイロ化されたデータの課題を克服する必要があります。貧弱なコンテンツプロセス、ルーチン、戦略、および機能は言うまでもありません。

これらの課題は、コンテンツ戦略の断片化にリード、最終的には顧客体験やビジネスのパフォーマンスに影響を与えます。

さて、あなたとあなたのチームがコンテンツ制作の泥沼に陥ることがなくなった世界を想像してみてください。

あなたの指先にはたくさんの画像があります。

ブランドアセットはワンクリックでアクセスできます。

過去の豊富なコンテンツが 1 つの中央ハブに格納されています。

すべてが利用可能で、簡単に見つけることができ、最もパフォーマンスの高いコンテンツを特定するために必要な統計が添付されています。

合理化された 1 つのコンテンツ ハブにより、コンテンツを 360 度見渡すことができ、コンテンツのライフサイクルを制御できます。これは、持続可能な成長のための独自の計画を導入するための完璧な基盤です。

コンテンツマーケティングの3つのRをご紹介します。

• 新しいコンテンツを作成する必要性を減らします。コンテンツ戦略に持続可能なアプローチを適用することで、新しいブログ記事、記事、ビデオ、インフォグラフィックの作成や既存のアセットの検索に費やす時間が短縮され、プロセスの合理化とコラボレーションの改善により、新しいコンテンツを作成する必要がある場合の関連コストも削減されます。
  
  多くの場合、作成するコンテンツの量を減らすのが非常に難しい理由は、単に既存のアセットが見つからないためです。すべてを 1 つのハブに一元化し、サイロ化をなくすことで、より少ないコンテンツでより価値の高いコンテンツを生成することがいかに簡単に開始できるかに驚かれることでしょう。
• コンテンツとアセットを再利用します。単にコンテンツを作成するという絶え間ないサイクルから飛び降りて、すでに存在するものを使い始めます。
  
  コンテンツのモジュール化は、コンテンツの再利用を可能にする優れた方法です。これは、事前に承認され、保存され、チャネル間で再利用されるコンテンツの小さなブロックを作成するプロセスです。これにより、ブランドビジョンを一貫性とスピードで共有できます。新しいアセットは、すでに承認プロセスを経た既存のコンテンツブロックを組み合わせて組み合わせることで迅速に作成できるため、貴重な時間とリソースを節約できます。
• コンテンツを再利用します。最もパフォーマンスの高いアセットを見つけて、仕事に戻します。
  
  新しいコンテンツを作成するとき、どのくらいの期間宣伝しますか?数日ですか?数ヶ月?おそらく、その代わりにブランド化された光沢のあるコンテンツが登場する日もそう遠くないでしょう。
  
  これらの捨てられたアセットの中には、かつて素晴らしいことを成し遂げた隠された宝石があります。おそらく、トラフィックは増加しますが、変換されません。あるいは、コンバージョンしたのに、今は誰も見ていないのかもしれません。これらは、再び使用する準備が整う前に、少しの調整と最適化が必要なアセットです。

あるコンテンツ戦略への持続可能なアプローチ は、コンテンツのライフサイクル全体、ひいてはビジネスに大きな影響を与える可能性があります。これにより、顧客が期待するコンテンツの量と質を提供できるようになり、エンゲージメント、コンバージョン、そして最終的にはブランドロイヤリティを高めることができます。

コンテンツマーケティングのコストを考えると従来のマーケティングより62%少ないでは、3倍のリードを生み出しながら、持続可能なコンテンツ戦略が実際にビジネスの成長を促進し、他のどの企業にも類を見ないコスト削減をもたらすことを実感できます マーケティング活動。

適切なツールとテクノロジーを導入することは、戦略を意図したとおりに実現するために不可欠です。

実際、この研究から得られた最も重要な発見の1つです「不十分なコンテンツ実行がマーケターを沈めている」 Grand CX and Brand Visions'は、CX戦略とデリバリーの間のギャップです。調査対象となったマーケティング意思決定者のうち、顧客が自社のCXビジョンと一致するコンテンツを見ていると考えているのは3分の1未満です。

あるコンテンツハブ 他のプラットフォームと簡単に統合できるため、組織はコンテンツの作成、保存、管理、および取得のプロセスを合理化できます。これは、3つのRを実装し、コンテンツ戦略をコントロールするための理想的な基盤です。