グローバルコンテンツの管理

グローバルコンテンツマーケティングとは、関連する価値のあるコンテンツを世界規模で国際的な視聴者に作成、管理、配信する戦略的なアプローチです。そのためには、さまざまな国や言語のコンテンツニーズを理解し、多言語コンテンツを管理し、さまざまなターゲット市場でどのような種類のコンテンツが共感を呼ぶかを判断するための継続的なテストと分析が必要です。

コンテンツ運用とは、コンテンツ戦略の実行と導入です。コンテンツ戦略はマップと企画であり、コンテンツ運用は、あなたとあなたのコンテンツチームを旅に導くツールと詳細で反復可能なプロセスです。 

まず、マーケティングプランをまとめる必要があります。ターゲットとする各市場でペルソナを定義し、コンテンツのニーズを判断し、ローカル市場の主要業績評価指標 (KPI) を特定する。 

次に、コンテンツの配布方法を決定します。LinkedInなどのソーシャルメディアチャネルが混在している可能性があります。あなたのコンテンツは、地元の視聴者の共感を呼ぶ媒体に応じて異なる形式を取ります。 

最も重要なのは、本物で親切であることです。世界中のオーディエンス全員が同じニーズを持っているわけではなく、コンテンツマーケティングの取り組みは、事業を展開している地域によって異なります。

ROIは、モダナイズ時に各企業が異なる目標と目的を持つため、企業ごとに異なります。コストとメリットも異なり、すべてが具体的であるとは限りません。顧客のロイヤリティや従業員エンゲージメントの向上などのメリットは、計算が難しいかもしれませんが、それほど有効ではありません。